澳門會展業經過多年的探索和發展後，特區政府認識到需要對會展業進行進一步的市場細分、市場定位和目標市場選擇，因此為當前的澳門會展業發展確定了“會議為先”的戰略方向。特區政府是根據澳門的實際情況而做出的這一戰略調整，因此這一戰略調整是有其合理性的。但客觀而論，即使確定了“會議為先”的戰略方向，這一戰略方向對澳門而言，依然顯得比較寬泛，所以澳門需要在這一戰略方向上，進一步凝練路徑，找出更為適合澳門的會展業發展之路。

世界範圍內的實際情況顯示，一個地區的某一產業要想能夠得到較好的發展，一般都需要在該產業中有一些知名品牌：產業的發展推動著知名品牌的誕生，知名品牌的存在又反過來助推產業發展。所以澳門會議業要想能夠得到較好的發展，也需要得到一些知名會議的支撐，如果能夠有一些有較大知名度和影響力的會議持續在澳門舉行，澳門的會議業就可能能走上一條良性循環的發展之路。

經過近幾年的不懈努力，澳門也已打造出了幾個有一定知名度和影響力的會議品牌，如“澳門國際環保合作發展論壇”、“國際基礎設施投資與建設高峰論壇”、“澳門國際貿易投資展覽會”、“世界旅遊經濟論壇”等。但應該承認，無論從影響力還是從數量上來看，澳門知名會議品牌的實際狀況還不如人意，套用孫中山先生的一句話來說，就是“革命尚未成功，同志仍需努力”。

所以澳門還要在打造知名會議品牌方面繼續努力。而特區政府和有關方面，也確實是在進行著這樣的努力。例如上月二十一日特區政府社會文化司司長譚俊榮就向媒體透露，澳門計劃在今年八月份首次舉辦“武林群英會”，屆時將會邀請內地和國際的武術運動員來澳比賽，同時加插武術表演和獅藝表演等，該活動將結合旅遊、體育、盛事和文化創意等元素，希望打造成為以武術為主題的嘉年華。譚俊榮當時還表示預計首屆“武林群英會”將會舉辦四天，而隨著經驗的累積，希望未來該項活動舉辦時間會延長為一星期，並每年舉辦；也希望澳門文創界利用舉辦“武林群英會”的機會，創作相關主題的文化產品，使旅遊、體育、盛事、文化創意等元素相結合，逐步將這一活動打造成為武術嘉年華，讓更多市民參與和推廣武術這項國粹。

再如日前特區政府旅遊局與澳門影視製作文化協會簽署合作協議，共同主辦澳門國際影展暨頒獎典禮，特區政府文化局及民政總署為澳門國際影展暨頒獎典禮的合辦單位。據澳門特區政府旅遊局局長、澳門國際影展暨頒獎典禮籌組委員會主席文綺華等介紹，第一屆澳門國際影展暨頒獎典禮將於本年十二月八至十三日在澳門文化中心及澳門科學館舉行，屆時將會有近百位本地及國際媒體代表、國際買家、導演、影星、製片商、發行商、投資者以及多位來自世界主要影展的重要人物等約五百人出席，澳門國際影展暨頒獎典禮的內容包括電影競賽、電影盛會、“藏龍”、世界影展全景觀、Crossfire精選，電影市場及“大師班”等。主辦方的代表們認為澳門的經濟環境、文化特色、歷史背景、地理位置等因素有利澳門國際影展暨頒獎典禮發展成為一個主要的電影中心，世界各地許多主要的電影業界專業人士認為在東亞地區仍有潛力發展一個世界性的電影交流中心，澳門正具備此潛力及機會發展成為國際電影交流中心；而澳門國際影展暨頒獎典禮的舉辦不僅會引進世界級的電影交流機會，還能進一步提升澳門的國際知名度，同時發揮文化旅遊的協同效應，豐富澳門旅遊的文化內涵，為文化創意產業及旅遊業的可持續發展帶來長遠效益。

當然目前就說諸如“武林群英會”和“澳門國際影展暨頒獎典禮”等能夠成為澳門會議業的知名品牌還為時過早，這些會議還需要進行精心的策劃和組織，以充實其內容、持續提升其國際知名度和影響力，而且也還沒有絕對的把握說這些會議就一定能夠成長為澳門會議業的知名品牌。但如果不去進行實際的策劃和實施，澳門會議業的知名品牌不會自己長出來。所以特區政府和有關方面對“武林群英會”和“澳門國際影展暨頒獎典禮”的策劃值得稱讚。只有通過精心打造澳門會議業的知名品牌，讓在澳舉辦的會議能夠有更多和更大的知名度及影響力，特區政府“會議為先”的戰略才能夠得以體現，澳門會議業對澳門社會發展的正面影響才能夠更加充分地顯現出來。

‧李季‧