【本報訊】“第十三屆中國會展經濟國際合作論壇”舉辦了四場分組會議，包括“分組會議一：會展企業的國際化路徑”、“分組會議二：會展場館的可持續發展”、“分組會議三：會議、展覽與獎勵旅遊的互動發展”及“分組會議四：會展業與互聯網平臺的創新合作”，邀請到多位來自德國、俄羅斯、日本、中國、澳門等國家及地區的會展業界及政府相關部門代表參與，共商會展業發展路徑。

會展項目國際化分四步走

在分組會議一上，振威展覽有限公司董事長張學山指出，要實現會展業的國際化，首先需要四個方面進行國際化：一是人才團隊的國際化，一個真正的國際大型展會，需要由國際化人才及團隊來運營；二是合作機構的國際化，這類合作機構包括國際上爲展會組團的代理機構，如商會、協會與展覽公司，只有國際合作機構深度參與，才能促使展會快速、穩定實現國際化；三是客戶資源的國際化，參展商及採購商亦需提高國際化比例，讓更多國際企業進來，進行企業的國際化貿易配對；四是媒體資源的國際化，大型國際展會需要跨國媒體的參與，進行傳播，這是基於展會發展的需要。

他還指出，要快速國際化的方式及手段主要分爲四步，一是跨國併購，併購國際展會；二是股權投資，成立合資公司；三是戰略合作，聯合辦展；以及四是單獨設立辦事處或分公司，獨立辦展。

 “綠色展覽”適應市場變化

新展館不斷落成，老展館面臨挑戰，會展場館該如何應對不斷變化的市場競爭和市場需求，保持可持續發展？在分組會議二上，多位會展業精英就場館循環利用、綠色會展、空地辦展等多方面展開精彩的演講。

商務部流通產業促進中心副主任周強認為會展展館主要存在產能過剩、展覽館行業標準缺位、缺失綠色發展等問題，他主張應在政府層面對會展場館建設進行有序規劃、科學佈局，以及加快制定會展場館相關標準；而會展場館運營單位，亦應在增強綠色可持續發展意識、改進管理措施、豐富推廣模式等方面作出調整。陳榮基認為，會展設施是會展業發展不可缺少的部分，持續發展適應市場變化及有助提升競爭力。黃彪以“綠貓經濟”理論引出了場館可持續發展的重要性，他認為建設時應注重場館的生態化設計，包括太陽能發電、採光系統等。付睿則認為空地辦展辦會的優勢包括環境整潔、綠色環保、效率提高及成本降低等。

會議、展覽與獎勵旅遊應契合發展

在分組會議三上，Shomex Productions總裁兼首席執行官路易舒默認為辦展時要考慮方方面面的因素，包括會展設施要適合與會者的需要，合適的語言翻譯人才，針對會議的性質應有不同的酒店配備等。

國際大會及會議協會亞太分會總監諾爾阿曼德哈密頓表示，會展活動是很重要的經濟引擎，應更創新會展概念及充實內容，並為與會者提供商務和擴展人際關係網絡的機會。“不是希望創造出1000個代表的會議，而是希望創造出1000個與會者經驗的會議”。威尼斯人澳門股份有限公司會議及展覽營運部副總裁晉磊認為MICE是一門複雜深奧的學問，展會要注重提供人性化服務，包括會展人員提供的服務、WIFI服務等。

澳門會展產業聯合商會會長胡錦漢認為會展活動與獎勵旅遊的契合點包括知識提高、增廣見聞等，他建議讓會展活動成為獎勵旅遊目的地的新元素，加強會展活動與獎勵旅遊間的聯動效應；適當加入展銷功能並與購物旅遊相結合；加入戶外的元素，促進休閒和文化旅遊的結合等。

互聯網促會展網絡不斷擴大

在分組會議四上，雅森集團總裁謝宇表示，互聯網在各行各業的不斷滲透，讓信息傳播成本降低、速度加快，傳播渠道亦產生變化。從前會展業組展商透過信件、電話等多種媒介需找買家及賣家，而現在組展商透過一臺聯網電腦作爲媒介，尋找到更多買家、賣家及組展商，透過他們的網絡社交圈子找到更多買家、賣家及組展商，整個會展網絡不斷擴大。

他指出，透過網絡在體驗、信息及傳播上均產生了較大變化。體驗方面，室內定位技術、VR技術、移動只能設備使會場管理更智能，答覆提升參展參觀體驗及效果；信息方面，雲計算、大數據結合會展平臺本身的海量信息源將可爲行業帶來高價值信息；傳播方面，新媒體、自媒體、流媒體讓事件的傳播超越事件與空間的限制。