【編者按】在肺炎疫情仍十分嚴峻的背景中，《專家大咖齊謀劃 望聞問切渡難關》特別策劃組通過電話採訪方式，第一時間與北京第二外國語學院經濟學院院長劉大可教授（我國會展教育與研究的早期開拓者之一）取得了聯繫。經過策劃組精心整理，現將採訪內容與業界分享。

近中長期看會展  坎兒過去現光明

為防控疫情，中央相關部委、很多地方政府及會展中心近期果斷採取了“暫停一切會展活動”的措施，而且作為人員高度集聚的特殊行業，估計在疫情完全消除之前不宜輕易放開。毋庸置疑，這些措施對防控疫情非常必要，也得到了廣大會展人的認同和積極支持。但是，從產業發展的視角看，為防控疫情而採取的這些防控措施，難以避免地給會展業帶來了直接與間接的重大損失。如何採取切實有效措施對沖疫情帶來的損失，促進會展業健康有序發展，已經成為當前會展業非常關注的熱點話題。

總體而言，我認為本次疫情對會展業的短期影響是全面、顯著和嚴重的，而疫情過後的恢復期對會展業的影響是結構性的，從長遠看，中國會展業的長期發展態勢不會因本次疫情而發生改變。具體分析如下：

近期觀點

“暫停一切會展活動”的措施直接導致會議、展覽、節慶、賽事等所有類型的會展活動“緊急刹車”，整個行業陷入“停擺”狀態，這種狀況不僅導致會展業短期內“顆粒無收”，而且加大了延期項目運營成本，對個別被迫取消的項目，大量的前期籌備投入也可能“血本無歸”。

中期觀點

疫情對會展業的影響是結構性的，對不同類型會展活動及不同城市會展產業的影響是不一樣的。在我看來，疫情過後的恢復期，展覽業由於受產業集群、貿易渠道、採購週期等眾多因素影響，疫後恢復的難度較大，受影響的程度相對大一些；會議市場的情況相對好一些，特別是中小規模的會議，組織流程相對簡單，對目的地城市和舉辦場所的要求不會太高，下半年有望出現較大幅度的增長；疫情對群眾性體育活動的影響是暫時的，疫情的爆發使人們更加認識到健康和運動的重要性，疫情之後有可能出現爆發式的增長。此外，相比疫情較輕的城市，疫情嚴重城市的會展業受影響程度肯定要大一些；相比會展業不太發達的二三線城市，一線城市會展業受到的影響會更大一些。

長期觀點

本次疫情不過是中國社會經濟發展過程中一個短暫衝擊而已，邁過這道坎兒之後，一切很快就會恢復正常。國家統計局最新公佈數據顯示，2019年中國的國內生產總值已經接近100萬億元人民幣，人均國內生產總值突破1萬美元，已集聚了龐大的經濟規模。這次疫情雖然對中國經濟發展節奏會帶來一定衝擊，但不會破壞基礎性的經濟增長要素，疫情過後經過一定時期的修復，中國經濟肯定能繼續走上快速發展通道，會展業依舊具有光明前景。

凝心聚力抗疫情  八仙過海顯生機

應對本次疫情對會展業的影響，社會各界需要齊心協力，多方著手，想方設法攻難克艱。具體來說：

政府方面

1

要採取財政補貼、稅收減免、貸款貼息等經濟措施，減輕企業負擔，幫助企業消化疫情帶來的額外經營成本，確保儘量多的項目辦下去。“保項目”是當務之急，是維護整個產業穩定的關鍵環節，如果項目停辦了，不僅主辦方及其客戶受損，展館、裝飾搭建、住宿、餐飲等整個產業鏈都將損失慘重。

2

要提升公共服務，協調處理各種項目因延期舉辦而帶來的複雜問題，如舉辦手續的重新報批、現場公共衛生安全的防護等。

3

是要加強目的地營銷。通常情況下，疫情的結束並不意味著公眾信心的恢復，所以在疫情結束後，政府還要做大量的工作加強目的地形象重塑，重新恢復國內外客商及公眾對舉辦城市安全性的信心。

協會方面

1，要充分收集會展業面對的困難及會員企業的意見建議，及時傳達給政府主管部門，爭取政府支持；

2，要認真研究會展活動暫停舉辦及恢復過程中可能遇到的資金鏈斷裂、合同違約、檔期衝突等問題，努力幫助會展企業解決實際問題；

3，要利用網絡課堂等線上技術為會展業提供網上交流平臺，為會員單位業務提升和員工培訓提供便利。

企業方面

1，要樹立信心，特別是投資人及高層管理人員，一定要把目光放長遠，堅定本次疫情影響是一個“暫時性”衝擊，堅持熬過難關而不是輕易放棄；

2，要加強業務研討和員工培訓，特別要研究同行在應對疫情衝擊方面的做法，相互學習，共渡難關；

3，要積極探索網絡化辦公的新模式。網絡化和數字化技術近年來進展快，應用成本較低，業務會議、客戶溝通等完全可以通過線上來完成。這次疫情對提升會展企業線上辦公是一個好契機，通過這次特殊時期的倒逼，會展企業應該在利用互聯網平臺進行辦公和管理方面邁上一個新臺階。

4，要關注疫情過後可能出現的商業形態，隨時把握新的市場機會。從本次疫情期間的動向看，大健康、新零售、在線教育、人工智能、互聯網展會等有可能成為中國經濟未來的風口，當然也會成為會展企業未來發展的新機遇。

研究人員

高校及科研院所的研究人員雖然接觸實際業務較少，但是看問題的視角和解決問題的方法往往更加獨特，研究人員應該從各自的研究專長出發，結合疫情防控過程中會展業暴露出來的問題，積極為會展業發展出謀劃策。

（原創： 生態會展 明說生態會展）

劉大可，南開大學經濟學博士，北京大學博士後。現任北京第二外國語學院經濟學院院長、教授，新世紀百千萬人才工程北京市級人選；同時兼任中國會展經濟研究會副會長、中國會展專家委員會委員等社會職務，是我國會展教育與研究的早期開拓者之一。