旅遊局日前完成及公佈了去年的“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”，“金豕報歲喜回家2019農曆新年花車匯演”、“第30屆澳門國際煙花比賽匯演”、“第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮”及“2019澳門光影節” 四項大型活動得到參與問卷調查的媒體及網民高度認可，表明了具有較高認知度及滿意度而脫穎而出。該項研究中看到四大活動的具體數字及內容，具有一定的代表性，對澳門今後研究發展大型活動具有一定的指導意義，為今後組織活動帶來榜樣及參考作用。

“一個中心”“一個平臺”作為特區政府的發展方針，被國家納入“十二五”發展綱要，特區政府根據這個定位，發揮區位和制度優勢，充分利用澳門中西文化優勢，及被聯合國教科文組織列入"歷史城區"世界文化遺產名及“美食之都”，令到澳門旅遊行業發展在充滿機遇與挑戰的環境下蓬勃發展，充分顯示了世界展示澳門“盛事之都”的旅遊形象，得到全球旅遊組織的認可，於2018年在英國市場研究機構歐睿國際（Euromonitor International）公佈最新的全球最受歡迎旅遊城市排名中名列第四位，較2017年上升一位，足見澳門的旅遊魅力。

節慶盛事包羅萬象

眾所周知，節慶盛事對城市形象的塑造和傳播具有重要意義，對經濟發展帶動各項相關產業的發展亦具有積極作用。

節慶活動是旅遊行業的一個重要組成部分，近年來被世界眾多國家推廣，成為發展旅遊業的旅遊產品的“香餑餑”，以此吸引遊客的青睞。所謂“節慶盛事”，即傳統節慶、頒獎典禮、體育賽事、文化慶典、文藝娛樂等項目，可謂種類繁多。近年來，國內就有許多城市通過舉辦各種節慶盛事品牌活動推動當地旅遊業的發展，其中不乏成功的例子，國內的如青島的啤酒節、哈爾濱的冰燈節，山東濰坊的國際風箏會、北京的地壇廟會等，國外的如戛納的電影節、愛丁堡的國際藝術節、慕尼黑啤酒節等，這些節事活動張揚了城市的個性，繁榮了城市經濟文化生活，也發揮著“依節造勢、因節發展、以節興市”的作用，成為一個城市最具親和力和感召力的標籤之一。

特首：節慶盛事的投入，只加不減

而要發展成為世界級的旅遊城市，一座城市的旅遊資源即不能局限於城市中的自然資源，還應最大限度的利用其人文和社會資源，而涵蓋人文資源與社會資源的節慶盛事活動。此等活動不但可以滿足旅遊者喜好參與體驗的旅遊需求，同時激活城市靜態吸引物，如城市中博物館、商業購物區、世遺景點、歷史城區等，在節慶盛事這類動態吸引物的“激活”下，重新煥發光彩。從這個層面而言，節慶盛事不僅能豐富城市的旅遊資源，還能幫助實現城市旅遊的動靜結合。

因此澳門要打造“盛事之都”，節慶盛事的豐富與多元化必定十分重要。澳門本身受地域限制，靜態的旅遊資源可發展性不大，反而是可發揮澳門400年中西文化融合的魅力，利用節慶盛事作為旅遊吸引物，增強澳門的旅遊魅力。無可否認的是，回歸後，尤其近幾年來特區政府確實更注重這方面的投入，在保留原有的活動外，同時增辦不少節慶盛事活動。

特首賀一誠在今年發佈的施政報告中更是明確及強調了“節慶盛事的投入，只加不減”堅定信心。他還在其施政報告，就新型肺炎嚴重影響旅遊經濟提出具體意見，希望通過推動綜合旅遊休閒業復甦，增加舉辦節慶盛事，推行有關獎勵措施，鼓勵鄰近地區居民來澳旅遊和消費，並且會支持舉辦各類文化藝術活動及體育盛事等。賀一誠此提法，無論對近期或遠期澳門經濟發展均具有獨有的眼光。就近期而言，澳門與世界多個國家一樣，面臨著新冠肺炎的影響，作為旅遊業以及服務業為主的城市，澳門首當其衝，對經濟打擊甚大。而經濟財政司司長李偉農、社會文化司司長歐陽瑜均在在今年施政方針辯論中，提出了一系列措施促進旅遊業復蘇和發展，措施包括澳門將支持本地旅行社業界，開展澳門遊鼓勵計劃；加強對鄰近地區旅遊市場的推廣，強化澳門安全宜遊的形象；推出澳門旅遊產品優惠平臺，為入住澳門酒店的旅客，免費提供不同主題的本地半天遊服務；分階段對航空、海運、跨境陸路巴士等交通連接，推出優惠措施。從長期發展而言，這是一個重要部署，為具體操作指明了方向，這是更好落實“一個中心”的政策與措施。