統計暨普查局出版的《會議及展覽統計（2020年第4季）》上有“2020年全年收集到資料的34項展覽，其收入及支出分別為5351萬元及1.4億元。非政府機構主辦的展覽有28項，其收入共5071萬元，在扣除支出（5515萬元）和政府及機構資助（2859萬元）後錄得3303萬元的負值”。《會議及展覽統計（2021第3季）》上有“首三季35項展覽的收入及支出分別為2721萬元及5064萬元。33項非政府機構主辦的展覽收入為2608萬元，扣除支出（2769萬元）和政府/機構資助（473萬元）後錄得633萬元的負值”。
這顯示在2020年全年和2021年前三季，本澳會展業總體而言是一個“入不敷出”、虧損的產業。在這方面可能是有新冠疫情突然爆發且長期不退的原因。但在《會議及展覽統計（2019年第4季）》上，也有“按全年收集所得的56項展覽資料顯示，收入共1.8億元，支出為2.9億元”“非政府機構主辦的展覽收入在扣除支出後的盈餘為2375萬元。按展覽業市場化角度分析，上述盈餘在扣除政府及其他機構資助（6032萬元）後錄得3657萬元的負值，差額大於2018年（-2915萬元）”。因此在此次疫情爆發之前，本澳會展業總體也是一個“入不敷出”、虧損的產業。
以“在商言商”的角度來看，一個產業較長時期“入不敷出”應該不是一種正常的情況，應努力採取措施扭轉這種狀況。當然澳門會展業具有一定的特殊性，其可以因為對其它多個產業具有較強的帶動性而具有“成功不必在我”的特性。本澳坊間有一種觀點認為會展活動本身可以成為一種旅遊資源，吸引更多境外遊客來澳旅遊，從而促進澳門的餐飲、酒店、零售等產業的發展。2015年8月12日時任行政長官崔世安在立法會表示“會展業舉辦的會展項目對本澳中小企業，如廣告、物流、酒店、餐飲等行業裡的企業帶來了發展機遇，會展客人的消費較普通客多數倍，政府重視加強及支持會展業發展”。這些觀點應該就是認為會展業具有一種“成功不必在我”的特性。
但特區政府既然選擇會展業作為澳門促進“經濟適度多元”的一個重要的新興產業，應該還是希望會展業本身能夠是一個盈利的產業。在特區政府2020財政年度施政報告中有“特區歷屆政府多年來在推動經濟多元發展方面作出了努力，但成效並不明顯，新興產業佔整體經濟的比重依然偏低，政府致力推動的會展業和文化創意產業佔本地生產總值的比重均不到百分之一，而博彩業的比重仍高達百分之五十”。這就顯示至少第五屆特區政府對澳門會展業目前的發展狀況不是很滿意的。
2013年7月30日時任經濟財政司司長譚伯源在當日舉行的澳門會展業發展委員會2013年第一次平常全體會議後曾公開表示：“過去數年會展業更顯積極，每年舉辦衆多會議展覽活動，但行業整體仍處初期，政府會作較大投入，希望令行業有較成熟的發展目標，政府支持力度將因應行業成熟程度逐步減少，最終根據市場運作，健康、可持續地發展，政府最終目標是希望無需再支持”。2015年8月12日時任行政長官崔世安在立法會也表示“長期而言，政府希望支持會展業競投大型會展項目來澳舉辦，能夠實現自負盈虧，希望有可喜回報”。但目前的統計數據顯示，即使將“政府資助”計入會展業的收入中，本澳會展業依然是一個“入不敷出”的產業。近十年的時間過去了，譚伯源所說的會展業“根據市場運作，健康、可持續地發展”“無需再支持”的“政府最終目標”，以及崔世安所說的會展業“能夠實現自負盈虧，希望有可喜回報”，至今仍未實現。
澳門由於受土地狹小、資源匱乏等多種不利因素的影響，很多產業都難以發展起來，這也是近代以來澳門經濟被迫逐漸走上了博彩業的“一業獨大”的主要原因。特區政府選擇會展業作為澳門促進“經濟適度多元”的一個重要的新興產業，並不是因為會展業在澳門很容易發展起來，而只是相對其它產業而言，會展業在澳門的發展難度似乎稍微小一點。但會展業在澳門發展的絕對難度依然較大。這可能是澳門會展業總體至今依然“入不敷出”的主要原因。而除此之外，本澳會展業界的“市場意識”不強應該也是原因之一。在市場經濟中，一個地區的某個產業要想能夠獲得較好的發展，必須進行“市場調查、市場細分、目標市場選擇、產品、價格、渠道、促銷、配套服務策略的制定”等多個階段。但澳門會展業目前對自己的“目標市場”似乎依然不是很清晰，相應的“產品、價格、渠道、促銷、配套服務策略”等也似乎不是很清晰並不具有較為明顯的針對性，這樣就難以使顧客獲得較高的滿意，從而難以持續吸引顧客，難以顯著提升會展活動的經濟效益，就表現為會展業總體長期“入不敷出”。特區政府在其2022財政年度施政報告中表示要“推動會展業專業化和市場化發展”，可能也是認為本澳會展業界的“市場意識”不強。因此要想實現整個產業的“扭虧為盈”，本澳會展業界需強化“市場意識”。
|
