近有會展業大咖通過微信，與我討論展覽業經濟數據的統計概念問題。

在展覽業中，數據統計問題一直存在。如做研究，尤其繞不開。當下，編制2026-2030年的“十五五”發展規劃已提上各地政府以及國企日程，編研工作是必須要有統計數據打底的。

僅有展會場數及展覽面積統計 做研究是不夠的

目前展覽業常見的全國性統計數據，主要是展會場數以及展覽面積。顯然，這兩種數據是不能反映展覽業發展全貌的。令人擔憂的是，各地上報的這兩種數據存在兩個問題：一是為爭排序而注水，二是將非經貿展會的活動統計其中。長此以往，這兩種數據的公信力必然降低，將對客觀評估展覽業發展水平產生負面影響。

今年1月，央視播出電視專題片《反腐為了人民》（中央紀委、國家監委、中宣部及央視聯合攝製），曝光了山東威海市統計數據造假的案件，信奉“數字出官、官出數字”的主事者得到了懲處。本人希望，提供展覽業統計數據的單位要實事求是，以免“埋雷”而誤入歧途。

研究展覽業  不必糾結產值

除展會數量及其展覽面積的統計數據外，研究者常因缺乏展覽業其他方面的經濟數據而感到困惑。以我所知，研究者希望獲得以下統計數據，但不能錯植概念，或忽視統計工作的困難。

展覽業產值 |

產值一般指工業總產值。展覽業屬於服務業，不可能統計工業總產值。

多說一句，統計工業總產值是計劃經濟的產物。在市場經濟體制下，政府統計部門已不做此統計，而是使用工業增加值的概念。工業增加值的統計與工業總產值的統計不是一回事。

展覽業直接收入 |

直接收入，指企業源于主營業務所產生的經濟收入，包括銷售商品、提供勞務、讓渡資產使用權所獲得的收入。

因主營業務不同，展覽企業的直接收入來源各有區別。組展公司的直接收入，主要來自銷售展位、廣告贊助、收費活動（如會議）、獲得政府資金補貼等方面。會展場館經營方的直接收入，主要來自場地租賃所產生的經濟收入。展覽工程公司的直接收入，主要來自搭建工程服務所產生的經濟收入。

北京市是國內唯一提供全市會展業收入統計的城市。《2024北京市統計年鑒》公佈全市2023年會展業總收入為289億元。其中，會議業收入143.9億元，展覽業收入145.1億元。該年鑒2012年公佈這一統計數據時，稱為會展業直接收入。但以營業收入統計會展業總收入，存在重複統計問題。如展覽場館的營業收入來自組展公司支付的場地租賃費，而組展公司的租賃費是從其營業收入中支出的（在不發生經營虧損的前提下）。在統計上，會展場館的營業收入與組展公司的營業收入就有重合的部分。

展覽業營業收入 |

企業營業收入與直接收入的概念差異不大。但對展覽業研究而言，使用營業收入較之直接收入更為規範，且易於理解。

國家統計局規定，在服務業中，年營業收入超過1000萬元的企業，屬於規模以上企業。由此可見，營業收入是判斷展覽企業收入規模的依據。

展覽業增加值 | 

增加值，指各單位在生產過程創造的新增價值，或固定資產的轉移價值。增加值是國內生產總值（GDP）的統計構成。

展覽企業的增加值，以組展公司為例，其將營業收入減去直接成本（包括租賃辦展場地、租賃辦公室、市場推廣等方面的成本開支）後，支付給員工的薪酬、上繳的稅金，以及產生的利潤，就是公司的增加值。如某組展公司年營業收入為1億元，減去直接成本後，其員工薪酬+稅金+利潤為3000萬元，其新創造的增加值即為3000萬元。

統計增加值，就不會出現前述的重複統計問題。統計全國展覽業的年增加值，需要匯總規上展覽企業當年的增加值。這種統計只有國家統計局可以做到。迄今為止，國家統計局從未提供展覽業增加值的統計數據。北京市只提供了會展業收入統計，有沒有給出增加值數據。我想，這可能是因為會展業在國民經濟中占比較小，且小微企業眾多，統計成本太高，且對宏觀經濟數據影響有限吧。

展覽業統計數據求解

綜合上述，對用於展覽業研究的經濟數據，本人提出以下觀點，以供專家指教。

一是，沒有“展覽業產值”這個概念。

二是，“展覽業增加值”是客觀存在的，但尚無官方公佈的統計數據（相信大中型會展企業的增加值已統計在商業服務業之內了）。以本人的調研，展覽業的增加值在營業收入中的占比大體在30%左右。如按這一比例計算2023年北京市展覽業的增加值，得到的數值約為43.53億元。2024年北京市實現地區生產總值（GDP）4.38萬億元，展覽業增加值在其中的占比可以忽略不計。

三是，用營業收入統計展覽業經濟規模，較為合適。但除北京市統計局外，沒有其他省（區、市）官方機構公佈會展業的這一統計數據。

四是，從事展覽業研究，營業收入、利潤等數據需要研究者通過調研獲得。商務部建立了全國重點會展企業聯繫制度，但因列入企業數量有限（據悉為600多家），難以關照全國或某一地方（如武漢市）整個行業的發展狀況。這些重點企業如不及時上報數據，或上報數據不實，在沒有統計局把關的情況下，相關數據（尤其是企業財務數據）的價值就會降低。

五是，從事研究工作，需要長期跟蹤樣板會展企業的經濟數據。雖不能獲得企業財務報表，但久而久之仍可形成專業性的判斷，從而用於研究工作。國內上市的會展公司有十多家（包括主板、創業板和新三板），其財務數據見諸年報，是非常寶貴的數據資料。如北辰集團公佈2024年首都會展集團營業收入達29.61億元，稅前利潤為4.92億元，同比分別上升11.77%和4.80%。首都會展集團的營收中，包括了會展場館租賃、酒店經營、展會項目主辦、承辦、場館管理輸出等多項業務的收入。

六是，在展覽業研究中，建議不要以展覽業營業收入（或直接收入）為分子，以城市國民生產總值（GDP）為分母，計算展覽業的占比。因兩者不是同一標準的統計概念，這種計算沒有意義。也不要用展覽業營業收入（或直接收入）乘以9，計算展覽業的拉動係數。這個1:9的拉動係數，並無科學來源。何況展覽業的營業收入本就缺乏統計依據，再以1:9計算拉動係數，豈不荒唐！如做行業比較，旅遊業拉動消費的能力大大強過展覽業，為什麼不計算拉動係數？原因是旅遊業營收規模巨大（如2025年五一勞動節期間，全國旅遊總收入為1802.69億元），無須借助拉動係數顯示存在感！

展覽業的功能 決定展覽業的地位

我認為，強調展覽業的重要性，不必比拼產值、增加值、營業收入或直接收入，乃至於渲染1:9的拉動係數。而應聚焦經貿展覽的綜合服務功能。經貿展覽的功能可從四方面用十六個字加以概括，即：促進貿易、賦能產業、活躍消費、營銷城市。展覽業的功能在服務業中獨樹一幟，非其他行業可以替代。

《什麼是展覽業的直接收入》，是本人發表於2015年9月的“小作文”。時隔十年，再次作文議論展覽業的統計問題，說明展覽業的研究仍需務實求新，提高水平。

（來源：張凡的會展洞察）