剛剛過去的2025年，澳門旅遊市場交出了一份靚麗成績單：全年入境旅客達約4006萬人次，同比暴漲14.7%，創造歷史新高。這個僅30多平方公里的小城，能吸引數千萬旅客奔赴，絕非偶然的流量爆發，而是政策紅利釋放、產業結構升級、區域協同深化、國際推廣創新等多重因素共同作用的結果。而其中，會展業作為澳門“1+4”經濟適度多元發展中的重點產業，發揮了顯著的支撐作用。從“三展聯動”吸引全球客商雲集，到“會展+文旅”跨界融合拓展消費場景，澳門會展業以其專業化水平、國際化平台優勢和跨界融合能力，成為撬動來澳旅客增長的重要引擎之一，為澳門世界旅遊休閒中心建設注入動力。
會展業的平台聚合效應，為澳門帶來了穩定且高質量的客源群體。作為連接內外市場的重要樞紐，澳門會展業憑藉“一國兩制”的制度優勢和“內引外聯”的橋樑作用，吸引了全球各地的參展商、採購商和專業觀眾。2025年10月舉辦的“第二屆中國—葡語國家經貿博覽會”、“第三十屆澳門國際貿易投資展覽會”及“澳門國際品牌連鎖加盟展2025”三展聯動，總展覽面積近3萬平方米，吸引全球1100余家參展商和逾2300名海內外買家參與，四天內促成項目簽約超140項，華為、阿斯利康等世界500強企業紛紛亮相。這類高端會展活動不僅帶來了短期內的集中客流，更通過商務人士的口碑傳播，擴大了澳門在全球商務旅遊市場的影響力。
與此同時，澳門會展業持續提升的國際認可度為客源拓展提供了重要支撐。連續三年獲得“亞洲最佳會議目的地”及“最佳會議商務城市”殊榮，讓澳門在國際會展市場的競爭力顯著增強。2025年承辦的“歐洲旅行社和旅遊運營商協會澳門峰會”、“葡萄牙旅行社協會年會”等國際業界盛事，進一步打通了澳門與歐洲旅遊市場的聯繫，助力澳門獲得“2025年推薦旅遊目的地”認證，直接推動國際旅客量達到275.5萬人次，占總旅客數的6.9%。這些專業會展帶來的商務客流，具有消費能力強、停留時間長的特點，有效彌補了傳統觀光遊客的消費短板，成為澳門旅遊市場的重要增長點。
“會展+”的跨界融合模式，豐富了澳門旅遊產品供給，延長了來澳旅客在澳停留時間。澳門會展業並非孤立發展，而是深度融入旅遊休閒產業，形成了“會展+文旅+商貿”的多元融合生態。特區政府推動的“一會展兩地”創新模式，借助橫琴粵澳深度合作區的資源優勢，讓參展商和旅客可以在澳門參加高端論壇後，便捷往返橫琴參與產業對接和休閒體驗，既拓展了會展空間，又豐富了旅遊內涵。
在會展與文旅的融合中，澳門充分挖掘自身文化優勢，打造了一批具有吸引力的特色活動。2025年作為“東亞文化之都”，澳門將會展活動與文化盛事深度結合，如“澳門國際美食之都嘉年華”吸引六大洲22個國家的35個“創意城市美食之都”代表參與，結合新口岸區的場地優勢，為區域注入消費活力；“與POP MART漫遊澳門”項目則將潮流IP與世界遺產、街區文化相結合，在多個社區設置打卡點，帶動了社區旅遊消費。這些融合型產品讓會展旅客在商務活動之外，獲得了豐富的文化體驗，也讓觀光遊客有機會接觸前沿產業動態，實現了不同客群的需求滿足。
另外政策支持與基礎設施升級，為會展業聯動旅遊增長提供了堅實保障。特區政府始終將會展業作為推動經濟適度多元發展的重要著力點之一，通過“會展激勵計劃”累計投入資助項目，有效撬動了社會資本投入。在區域協同方面，把握“深中通道”開通、珠海“一周一行”、橫琴“一簽多行”等政策機遇，通過在深圳、中山、廣州等地舉辦路展，吸引了大量內地旅客。同時，旅遊局與港澳客船客車營辦商合作，為到達香港的國際旅客提供免費跨境交通優惠，成功將部分香港客源延伸至澳門。
基礎設施的不斷完善則進一步提升了會展旅遊的便利性。澳門現有會展場館總建築面積達62萬平方米，可租賃展覽面積超28萬平方米，威尼斯人金光會展、銀河國際會議中心等場館具備承接大型國際會展的能力，2024年重點場館平均使用率達68.7%，高峰期更是突破85%。而通關設施的優化也發揮了顯著作用，關閘、青茂、橫琴及港珠澳大橋四大陸路口岸通關量占比達93%，其中橫琴口岸和港珠澳大橋口岸均創下年度通關人次新高，為會展旅客的便捷往返提供了保障。數字化轉型的推進則讓會展服務更高效，線上註冊、虛擬展台、直播對接等工具的廣泛應用，既擴大了會展的覆蓋面，也提升了旅客的參與體驗。
會展業的持續發展，還推動了澳門旅遊客源結構的優化和市場活力的提升。在會展業的帶動下，澳門旅遊客源市場呈現出“鞏固內地、拓展國際、激活區域”的多元格局。內地旅客作為核心客源，2025年達2900.5萬人次，占比72.4%，而通過會展平台的國際推廣，歐洲、中東、東南亞等市場的客源持續增長，使澳門首度躋身“全球穆斯林旅遊指數”排名榜，並成為馬來西亞國際旅遊展“最受歡迎國際目的地”。這種多元化的客源結構，降低了單一市場波動帶來的風險，讓澳門旅遊業發展更具韌性。
會展業還為澳門旅遊注入了創新活力，推動旅遊產品向高端化、個性化升級。針對會展旅客的需求，澳門推出了定制化的商務旅遊套餐，涵蓋高端住宿、專業會議服務、文化體驗等內容；面向年輕客群，通過“星動澳門”等活動邀請200位抖音達人造勢，打造網紅城市形象，吸引了大量年輕旅客。在穆斯林旅遊市場開拓方面，推出“遊澳小冊子”，設立清真文化商品館，推動酒店餐飲獲取清真認證，全方位提升服務品質，滿足了特定客群的需求。這些創新舉措讓澳門旅遊能夠適應不同客群的需求變化，保持持續的市場吸引力。
2025年來澳旅客人次的歷史突破，是澳門會展業與旅遊業深度融合、協同發展的結果。會展業以其平台聚合效應帶來了高質量客源，以跨界融合模式豐富了旅遊供給，以政策與設施保障提升了服務效能，更以創新動力優化了客源結構，成為推動澳門旅遊業高質量發展的重要引擎之一。隨著橫琴粵澳深度合作區建設的推進、會展場館的擴容升級以及數字化轉型的深化，澳門會展業將會進一步發揮“澳門平台+內地資源+國際資本”的聯動優勢，持續深化“旅遊+”融合發展。
未來，澳門應繼續強化會展業的產業帶動作用，培育更多專業品牌展會，完善“一會展兩地”模式，加強與粵港澳大灣區城市的會展資源協同，構建更具競爭力的會展旅遊生態圈。相信在會展業的持續賦能下，澳門世界旅遊休閒中心的地位將會更加穩固，將會吸引更多全球旅客前來感受“世界遺產+美食之都+會展盛事”的獨特魅力，澳門的經濟適度多元發展將會有更為顯著的進展。
|
