剛剛過去的2025年，澳門會展業站在經濟適度多元發展的關鍵節點，以“平台化、科技化、綠色化、聯動化”為戰略導向，在規模擴張、結構優化、產業融合、國際影響力提升等方面實現了全方位突破。作為連接內地與國際市場的重要樞紐，澳門會展業憑藉“中葡平台”的獨特優勢、“澳琴一體化”的發展機遇及中西文化薈萃的城市特質，成功實現了從“數量增長”向“質量提升”的轉型跨越，成為支撐澳門非博彩經濟發展的核心引擎，為“一國兩制”實踐注入了新的產業動能。

2025年澳門會展業呈現出“量穩質升”的良好發展態勢，數據層面展現出強勁增長韌性。澳門統計暨普查局發佈的數據顯示，全年前三季度會展活動累計達1331項，按年大幅增長25.7%，新增272項活動覆蓋商貿、醫療、科技、文化等多元領域；其中會議項目1250項，同比增長26.3%，與會者增至14.9萬人次，展覽項目45項，專業觀眾與國際參展商占比分別提升至5.2%和6.2%，國際化程度持續加深。儘管首三季受前期普通觀眾人次波動影響，會展帶動非博彩行業收入為37.2億澳門元，但第三季度已實現強勁反彈，單季帶動非博彩行業收入20.2億澳門元，同比增長9.8%，彰顯行業復甦活力。

會展經濟的消費拉動效應尤為突出。2025年首三季以參會或參展為目的的來澳旅客人均在澳非博彩消費高達4398澳門元，顯著高於普通遊客平均水平，其中海外專業客商的消費更是高出兩成至一倍，成為來澳旅客在澳非博彩消費的重要增長點。這一成效得益於澳門會展活動結構的優化，全年中小型專業展會占比保持在70%左右，這類聚焦精准客群的活動不僅提升了商業配對效率，更延長了客商停留時間，帶動酒店、餐飲、零售等關聯產業協同發展。特別是旗艦型展會的標杆作用顯著，“2025年澳門國際環保合作發展論壇及展覽”(MIECF)三天會期內促成近450場商業配對，簽訂逾50份合作項目，吸引8家企業當場落戶澳門，成為會展賦能招商引資的典範。

2025年澳門會展業的核心突破在於實現了從“綜合型”向“專業型”的結構轉型，圍繞“1+4”經濟適度多元發展策略，構建起“會展+產業”深度融合的生態體系。全年會展活動主題分佈呈現出多元化特徵，“商貿及管理”類占比42.9%，醫療健康、資訊科技、文化類分別占12.2%、10.9%和10.6%，形成覆蓋現代服務業與新興產業的多元會展矩陣。這種結構優化既貼合澳門產業發展方向，又通過精准對接市場需求提升了會展價值。

2025年澳門會展業的品牌化與國際化建設成效顯著。截至2025年底，澳門已有11個本地展覽品牌獲得國際展覽業協會(UFI)認證，33項國際會議獲國際大會和會議協會(ICCA)認可，品牌影響力持續擴大。重點展會的專業化水平不斷提升，“2025年澳門國際環保合作發展論壇及展覽”吸引近400家海內外企業參展，其中國際展商60餘家，上市企業參展數量逐年上升，首次引入的“ESG卓越獎評選”與九大綠色技術首發路演，讓展會成為綠色創新技術的展示與交易平台。同時，“澳門會議大使”計劃發揮重要作用，26位行業領軍人物成功促成23項會議落戶，涵蓋大健康、現代金融、高新技術等重點領域，其中半數為國際性會議，有效提升了高端會議占比。

特區政府推動的“首發經濟”的崛起也為澳門會展業注入了新活力。2025年澳門會展活動中，新型可降解材料、液冷超充、電動無人駕駛遊艇等前沿技術的首發路演，不僅增強了展會的觀賞性與專業性，更構建起“展示—交易—轉化”的產業閉環。西班牙有機農產品供應商通過“2025年澳門國際環保合作發展論壇及展覽”與本地企業達成合作意向後，計劃在澳設立公司拓展業務；澳門車商借助展會平台連續兩年獲得環保車輛採購訂單，展現了“會展+商貿”的融合效應。這種模式既發揮了澳門自由港優勢，又為國際企業進入大灣區及葡語國家市場搭建了橋樑。

會展基礎設施的“一核多點”佈局進一步成型，為行業發展提供了堅實支撐。2025年澳門持續優化會展場地資源配置，除路氹城核心展館集群外，通過混合土地使用原則整合社區設施、高校場地、歷史建築等資源，滿足不同規模會展需求。文化局開放澳門文化中心黑盒劇場、戶外表演區等藝文空間，推動歷史建築活化利用，讓會展活動與城市文化場景深度融合；新城A區地下空間規劃穩步推進，為未來會展設施擴容預留發展空間，配合正在推進的國際會展中心三期擴建工程，將大幅提升大型展會承接能力。

政府服務與政策支持的優化是澳門會展業發展的重要保障。招商投資促進局的“一站式”服務覆蓋會展籌辦全流程，2025年1至9月已協助68項會展活動成功舉辦，53項活動納入後續跟進計劃。《會議及展覽激勵計劃》、《參展財務鼓勵計劃》的優化升級，重點支持符合“1+4”策略和“一會展兩地”模式的高質量項目，引導資源向優勢領域集中。同時，特區政府通過國際認證培訓與實務課程，持續提升本地會展從業人員專業水平，為行業發展培育人才梯隊，逐步緩解專業人才短缺瓶頸。

區域聯動機制的創新拓展了會展業發展空間。2025年澳門深化與橫琴粵澳深度合作區的協同。“2025年澳門國際環保合作發展論壇及展覽”期間組織四場“一會展兩地”活動，130位與會者赴橫琴及珠海考察，實現了展會資源的跨區域溢出。首屆“全球智能機械與電子產品博覽會”(AIE)，採用“一展雙城”模式於2025年12月4至6日在澳門與珠海同步舉辦，標誌著跨境會展合作進入實質階段。這種聯動模式既突破了澳門土地空間限制，又借助大灣區市場規模提升展會影響力，為構建“中國—葡語國家”會展合作樞紐奠定基礎。

澳門會展業的獨特競爭力源於其不可複製的多元文化特質與平台優勢。2025年，澳門以“東亞文化之都”為契機，將世界文化遺產、美食之都等城市名片與會展活動深度融合，讓參會不僅是商務行為，更成為文化體驗。“2025年澳門國際環保合作發展論壇及展覽”期間舉辦的社區導覽活動，吸引77位海內外客商參與，幫助其深入了解澳門文化與商業環境，這種“會展+文旅”的融合模式，顯著提升了澳門會展的吸引力與記憶點。

澳門“中葡平台”的橋樑作用在會展業中得到了充分發揮。憑藉與葡語國家的歷史淵源、商貿網絡及多語言優勢，澳門成為中國與葡語國家會展合作的首選地。2025年多項展會中，葡語國家展商與客商占比持續提升，他們通過澳門平台對接大灣區市場，實現“借澳出海”與“借灣入葡”的雙向聯通。巴西展商對澳門會展設施與服務的高度認可，馬來西亞客商通過MIECF拓展國際聯繫，印證了澳門作為跨境商貿平台的核心價值。

綠色可持續發展成為澳門會展業的新標簽。響應國家“雙碳”目標，2025年澳門會展活動全面推行綠色理念，MIECF設置“綠色公眾日”，組織環保設施參觀與低碳宣教活動，推動展會廢棄物回收利用與可再生能源使用。未來五年“零碳會展示範區”的建設規劃，已在2025年各類大型展會中開始實踐，既契合全球可持續發展趨勢，又為澳門會展業打造了新的差異化優勢。

儘管2025年澳門會展業取得顯著成就，但仍面臨場地容量限制、高端人才短缺、國際競爭加劇等現實挑戰。目前澳門大型會展設施仍顯不足，舊城區地下空間開發受地質與業權限制，難以快速滿足超大型展會需求；國際高端會議占比雖有提升，但與全球會展一線城市相比仍有差距，專業人才的國際化視野與創新能力有待進一步提升。

展望未來，澳門會展業將以《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃(2024—2028年)》中的涉及會展業的內容為指引，通過四大路徑實現高質量發展。在空間佈局上，加快新城E區國際會展中心建設，2027年前完成三期擴建工程，新增展覽面積8萬平方米，構建智慧型會展綜合體集群；在產業融合上，重點圍繞大健康、現代金融、高新技術等領域，每年培育15個自主知識產權品牌展會，推動ICCA落地會議數量穩步提升；在區域協同上，深化“一會展兩地”模式，建立大灣區會展聯盟，力爭2030年跨境聯合辦展比例達40%；在人才培育上，通過20億澳門元產業引導基金，支持企業數字化轉型與人才培養，目標培養5000名國際認證資質人才。

2025年作為戰略規劃的開局之年，澳門會展業已奠定堅實基礎，其“中葡平台+灣區聯動+文化賦能+產業融合”的獨特發展模式，正在重塑全球會展業的區域格局。隨著各項規劃的落地實施，澳門有望在2030年前實現會展市場規模突破300億澳門元，占GDP比重提升至10%以上，真正成為繼博彩旅遊業之後的核心支柱產業，為澳門經濟適度多元發展書寫出濃墨重彩的篇章。