統計暨普查局本月15日發佈的《2026年第一季會議及展覽統計》披露：今年第一季會展活動維持在去年同季的425項；會議與會者增加逾三成，但由於展覽數目微減，整體會展與會者/入場觀眾按年減少8.7%至18.1萬人次；另外，受惠於外地與會者/入場觀眾人次增加，第一季會展活動帶動本澳非博彩行業的收入同比上升29.4%至8.4億澳門元。

這個會展業經濟數據，呈現出一種有些特殊的發展態勢，看似總量略有承壓的會展客流數據背後，卻是產業經濟效益的逆勢上揚：一季度會展經濟拉動澳門非博彩行業收入同比大增29.4%，營收規模突破8.4億澳門元。這份冷暖交織、量收背離的成績單，勾勒出澳門會展產業轉型升級的真實圖景，也為澳門適度多元發展、夯實非博彩經濟根基提供了重要的市場信號。

會展產業作為澳門四大新興重點產業之一，是澳門擺脫博彩產業單一依賴、對接粵港澳大灣區、聯通葡語國家市場的核心載體，兼具經貿交流、文旅聯動、城市推廣的多重價值。今年首季425項的會展活動存量，印證了澳門會展行業的基本盤始終穩固。在區域文旅市場競爭加劇、各地會展業態加速擴容的大環境下，澳門能夠保持季度會展項目數量與去年持平，足以體現本澳成熟的會展配套、國際化服務體系和獨特的區位優勢，行業抗波動能力持續顯現。

細分1季度會展數據的結構性變化，更是行業提質升級的直觀體現。首季會議與會者大幅增長超三成，成為本次數據最大亮點。相較於展覽側重大眾客流、商品展銷的屬性，會議產業以商務洽談、行業峰會、專業論壇為主，參與人群以高端商務人士、行業專家、跨境從業者為主，具備客群質量高、消費層級高、產業聯動強的特點。會議人次的爆發式增長，說明澳門會展產業正在擺脫“重流量、輕質量”的傳統模式，從大眾化展覽引流向專業化、高端化商務交流轉型。越來越多的行業峰會、經貿論壇、葡語國家商務對接活動落地澳門，能讓澳門的平台價值持續被市場認可。

與之相對，展覽數量小幅回落、整體入場人次同比下降，是產業結構優化過程中的正常調整，而非行業衰退的信號。近年來，內地及周邊城市會展場館持續新增、展會頻次不斷提升，大眾消費類、文旅展覽的市場競爭日趨激烈。澳門土地資源有限、場館規模不及周邊地區，在大眾化、規模化展覽的競爭中不具備優勢，因此部分中小型、同質化展覽自然出清，是市場競爭的必然結果。短期客流數據的微調，可能是本澳主動剝離低端業態、聚焦高端特色會展的戰略取捨，為優質展會資源落地騰出市場空間的體現。

本次最具含金量的核心數據，是會展經濟帶動非博彩行業收入29.4%的大幅增長。8.4億澳門元的非博彩營收增量，打破了“客流下滑則經濟疲軟”的固有認知，充分體現了高質客群遠超普通客流的經濟價值。外地高端與會者的持續增多，帶動了澳門酒店高端住宿、商務餐飲、高端零售、商務服務、文化旅遊等一系列非博彩業態的消費增長。這類商務消費具備單價高、粘性強、輻射廣的特點，區別於傳統觀光遊客的剛需小額消費，能夠精准撬動澳門中高端服務業增收，持續優化澳門整體消費結構和產業結構。

長期以來，澳門經濟高度依賴博彩產業，抗風險能力弱、產業結構單一的短板始終存在。而會展業作為非博彩經濟的核心引擎之一，其提質增效的發展態勢，正是澳門適度多元發展戰略落地見效的最好佐證。過去本澳會展業更多承擔的是吸引文旅客源的輔助作用，如今已轉變為拉動實體經濟增收、培育產業動能的核心力量。1季度近三成的營收增速，意味著澳門會展業的經濟賦能效應正在被更多激活，不再依賴人流數量堆砌，而是依靠產業質量、客群質量、服務質量創造經濟價值，能為澳門非博彩產業規模化發展提供堅實支撐。

當然還要清醒看到，本次暴露的展覽數量下滑、整體客流收縮的問題，仍是澳門會展業長遠發展需要破解的問題。一方面，澳門會展場館體量有限，難以承接大型規模化展覽，在展會品類和規模上存在天然短板；另一方面，周邊城市會展業同質化競爭激烈，若缺乏差異化特色展會IP，很容易流失基礎展覽資源。此外，澳門會展業與本地中醫藥、文創、高新科技等新興產業的聯動仍不夠緊密，展會的產業孵化、資源對接功能尚未完全發揮，會展的平台價值還有較大挖掘空間。

立足首季數據、面向全年發展，澳門會展業需堅持“提質不唯量、求精不求多”的發展思路，持續深化轉型升級。首先，深耕差異化賽道，依託澳門中葡平台核心優勢，聚焦葡語國家經貿合作、跨境金融、高端商務、文化創意、中葡科創合作等特色領域，打造專屬澳門的品牌峰會、專業展會，避開周邊同質化低價競爭，鞏固高端會展市場優勢。其次，深化產業聯動，推動會展經濟與本地非博彩產業深度融合，以展會為載體，推介澳門文創產品、中醫藥產業、特色文旅資源，實現“以展促產、以會興業”，讓會展平台成為新興產業落地、資源對接、品牌輸出的窗口。第三，優化配套服務體系，針對高端商務客群需求，完善跨境通關、商務接待、高端旅居、專業會務等配套服務，持續提升國際化、專業化服務水平，進一步放大高質客群的消費價值。第四，聯動粵港澳大灣區會展資源，加強灣區城市展會合作、場館共享、客源互通，借力大灣區龐大的產業基礎和市場規模，彌補自身體量短板，拓展澳門會展的發展空間。

此次首季會展量收背離的數據，是澳會展業轉型的階段性縮影。短期客流的小幅調整，是為長期高質量發展蓄力；非博彩收入的大幅增長，證明澳門會展業轉型方向正確。未來，澳門需持續立足自身特色、深耕高端賽道、強化產業賦能，持續做強中葡會展平台優勢，讓會展業成為澳門經濟適度多元發展的穩定壓艙石，逐步構建起高質量可持續發展的全新經濟格局。