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應慎談“網上會展”

2020年6月30日    即時資訊


.李季.

 

此次新冠肺炎疫情,不僅重創世界經濟,也給世界各地的會展業造成了重大傷害。全球範圍內有很多影響力很大的展會活動都被迫推遲或取消。中國最具知名度和影響力的大型會展活動之一“中國進出口商品交易會(廣交會)”,也被迫首次在網上舉辦。第一百二十七屆廣交會在六月十五日至二十四日以網上直播的方式舉辦。有媒體報道稱:這是第一次完全以互聯網形式進行的廣交會,也是新冠肺炎疫情發生以來最大規模的全球性貿易盛會,更是一次突破時空限制、堪稱“史無前例”的貿易創舉——二點五萬家參展企業,一百八十萬件商品,數十萬全球採購商和數以百萬計的中國外貿產業人員,在十天內二十四小時不間斷地進行網上洽談,為全球貿易注入新動能。

實際上在此次疫情爆發之初,中國商務部就已出台和落實了一些關於會展業方面的支持政策,包括已經在今年二月份印發的《關於進一步優化涉外經濟技術展行政服務事項的通知》文件,鼓勵指導地方政府因地制宜出台會展業發展的扶持優惠政策。之後陸續有北京、上海、天津等二十餘省市出台政策支持會展業發展或出台包括會展企業在內的小微企業扶持政策。商務部也積極推進會展模式創新,提出充分運用互聯網、大數據、VR虛擬等信息技術舉辦線上展覽會,由“面對面”轉為“屏對屏”、“線對線”,創新展會營銷、商貿撮合渠道。當時有商務部官員公開表示:長期看中國經濟穩步發展的基本面沒有改變,會展業發展具有堅實經濟基礎,長期穩定發展的趨勢不會改變;下一步將會按照中央要求,繼續研究和推出創新展會服務的政策措施,推廣好的新的模式。第一百二十七屆廣交會以網上直播的方式舉辦,就是疫情下助推會展業生存、發展的一種新的方法。

受此影響,本澳也有人士認為:澳門近年來著力發展會展業,因為疫情而在交通未有完全暢通時,澳門會展業完全可以借鑒是次廣交會的經驗,可以利用科技手段,舉辦雲展會,吸引各地客商線上交流洽談簽約。

雖然如果受疫情影響,較長期地不舉辦會展活動,對會展企業的生存和發展以及延續和擴大整個會展業的知名度和影響力,都會產生不良作用。但對於澳門而言,“網上會展”可能未必適宜。這首先是因為“網上會展”畢竟是疫情情況下的一種“無奈的選擇”,其與“線下會展”相比,雖然會有一些優勢,但總體來看還是“弊大於利”。例如對於此次線上舉辦的第一百二十七屆廣交會,有內地業界人士就認為:線上展覽投入成本巨大,比如平台建設、3D建模、人才引進、影像拍攝、全息投影等信息化技術的投入,人臉識別技術、AI服務、VR技術、線上直播、短視頻等各種技術手段和新營銷方式的運用,整體成本較傳統展會有大幅增加;作為傳統的實體(線下)展覽會,現場可見、可觸碰、可體驗、可交流是不可或缺的優勢,“一場好的展覽,關鍵在於吸引多少採購商並促成訂單,從這個觀點出發,確實線上可以實現一部分,但線下展覽會更能實現”。

而更為重要的一點是,澳門是一個旅遊城市,目前澳門會展業還承擔著“吸引遊客來澳”的職能或任務。以前就有特區政府官員曾公開表示:本澳陸續舉辦的很多大小型的展覽,將會是吸引旅客來澳的一大亮點,澳門不能單靠博彩業,特區政府正重點推廣其他多元發展,除了文化遺産、産品多元化等,會議展覽業會是政府著重推廣的吸引遊客的一個重要元素。月三日舉辦的慶祝全球展覽日之《重啟會展業的全球框架指導》講解會上,經濟財政司司長李偉農在致辭中表示:“期望本澳會展業界能夠繼續堅定信心,創新求變,開拓進取,不斷提升自身競爭力,按照會展業未來的發展定位,進一步發揮好‘以會帶展,以展帶客’策略,深耕會展業,爭取更多國際知名展會落戶澳門。同時,透過‘一會展兩地’等合作模式支持橫琴粵澳深度合作區文旅會展產業的發展,為助力疫後加快經濟恢復,推進澳門經濟適度多元化發展作出貢獻。”

可見,在澳舉辦會展活動的主要任務之一,在於“帶客”,就是能夠吸引更多的境外遊客來澳旅遊。而“網上會展”不能較好地實現“帶客”這一目的,因此至少在目前,本澳還應慎談“網上會展”。


 
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2020年 8月13日 第639期 共4版
 


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