「美獅IP」，囊括2023年度「亞太旅遊協會（PATA）金獎」

【本報訊】美高梅憑藉國際文旅品牌項目「美獅IP」，囊括2023年度「亞太旅遊協會（PATA）金獎」的市場推廣「大獎」最高殊榮以及文化遺產「金獎」兩大獎項，是繼2020年成為澳門首間綜合旅遊休閒企業奪得大獎後，今年再次蟬聯至高榮譽。

今屆的兩大PATA獎項是對美高梅前瞻高效的市場推廣策略予以高度肯定，表彰公司貫徹中華嶺南醒獅⽂化為主軸，打造前所未有的原創精品旅遊盛事，樹立「有華人的地方就有醒獅」的澳門文化鮮明符號，成功開闢文旅深度融合的典範。「美獅IP」已形成具生命力的品牌延伸效應，激發澳門文化傳承的創新發展活力，擴大澳門多元文化旅遊城市的國際知名度，至今覆蓋全球逾10億人次。

美高梅中國控股有限公司董事長及執行董事何超瓊表示：「美高梅作為文旅領航者，一直致力實現文旅融合的創新性發展。公司憑藉對行業的洞悉力以及執行力，將澳門的嶺南非遺根脈融入我們旅遊產品策略，並提煉『美獅IP』此嶄新國際文旅傳播品牌，成功刷新澳門的城市形象，並開拓本澳的發展優勢。」

何超瓊稱：「美高梅一直致力為『美獅IP』注入原創及科技，積極主動為澳門打造跨界、多元、高質量的文旅項目，當中包涵體藝競賽、藝術展覽、科技舞劇等多個領域，展現出當中華優秀文化遇上商業力量的推動時，可更好實現傳承中創新，引起全球各個年齡群體的共鳴，凝聚國際對澳門文化旅遊之都的認識及認同。」

於今屆PATA盛事中，公司圍繞「美獅IP」打造出兩項獲獎作品，當中憑藉「將傳統文化符號轉化為市場推廣催化劑」勇奪今屆「市場推廣–大獎」，並以「文化革新發展與共賞」贏得「文化遺產–金獎」。亞太旅遊協會金獎一直為全球旅遊界的年度盛事，旨在表揚旅遊領域各項創新優秀表現。今年賽事共頒發兩項「大獎」及21項「金獎」，美高梅能從全球各地出色的旅遊組織中脫穎而出，同時榮膺一大一金兩個獎項，足證公司在文旅方面的傑出成就和創新力量。

一份嶺南文化根源，開拓多元國際傳播界面

「美獅IP」品牌項目始於2010年，以首屆「美高梅獅王爭霸賽」為成立契機，十多年來，一直貫徹「初心、雄心、匠心」的三大核心精神，將美高梅的經典獅子品牌標誌與傳統嶺南醒獅文化精神交融，塑造了以醒獅為本的⾼端⽂旅品牌。當中既在於固本，也在於開新，透過原創及科技賦能，聚焦本土化的可持續發展理念，打造出一系列澳門獨有的多維度「旅遊＋」體驗，覆蓋多個領域產業鏈，面向不同地區以及不同年齡層之觀眾群，成功發揮中華文化廣泛宣傳效應。

「美高梅獅王爭霸賽」是「美獅IP」的文旅標竿項目，自2010年成立後，至今已發展成為獅壇極具指標性的頂尖賽事，去年更錄得線上線下多達逾 400萬人欣賞。今年邁向第十屆，賽事的形式及規模將全面升級，將首次移師至媽閣廟前地盛大舉行，屆時超過十多個國家和地區的南獅勁旅將於今年10月雲集澳門，為本地市民和旅客帶來觀賞性極高的國際級體育盛事。此外，公司更特地於媽閣塘一帶舉辦「美高梅獅藝文化週」，打造嶺南獅藝為主題的文旅熱點，以「獅藝雙傳」形式擴大中華體藝的普及。為了更好傳承醒獅文化，美高梅於2015年開辦「美高梅幼獅暑期興趣班」，至今培育了澳門544名舞獅新力軍。

另外，公司於2021年盛大呈獻《甦醒》藝術特展，以獅為神，匯聚全球華人藝術家的創造力，為澳門帶來獨特的當代藝術展。知名當代華人藝術家薛松和劉國夫以「獅」的意象為靈感，分別為展覽創作出全新作品《醒獅》及《甦醒》，共同以藝術，提升中華民族的文化自信及認同感，並將中華文化美學推向國際。

美高梅一直着重以科技促進中華文化的創造性轉化，並於2021年與廣州歌舞劇院攜手打造大型科技民族舞劇《醒獅美高梅》，充分運用美高梅劇院的頂尖科技以及其全球最大的永久室內LED屏幕，融入醒獅、南拳、舞蹈的非遺元素，創新展現嶺南文化的精髓內涵。

今年初，公司與「中國糖王」翻糖手藝人周毅合作，於美獅美高梅呈獻「殿『糖』雕塑藝術特展」，共同通過國潮風的翻糖雕塑藝術，立體演繹中華文化的喜慶和禮節故事，打造嶄新文旅體驗，讓年青一代以現代的新方式了解嶺南的生活習俗。