2023年是疫情後復甦的第一年，在中央政府及澳門特區政府支持下，澳門經濟突顯加速復甦，會議展覽、國際盛事、演藝表演、體育項目等也迅速發展。2023年會展項目超過1千項在澳舉辦、近500項約1200場次的大型文體活動盛事舉行。在新一年，特區政府提出非博彩元素下轉型，推動體育、文化、旅遊等業聯動發展，建造“演藝之都”“體育之城”的政策方針，深化跨界融合，提升澳門吸引力，推動國際化進展。

廣告業增長，其以反映社會經濟，同時也能創造效益、刺激經濟等各方面發揮著積極作用。本澳在朝非博彩元素方向轉型，“1+4”適度多元發展策略，有鑑於此，澳門廣告商會歸納以下幾點：

一、2023年廣告業經營狀況

澳門統計暨普查局資料顯示，2023年入境旅客達2,943,930人次，澳門全年新成立公司共5,011問，按年增加900間，註冊資本按年下降89%。

會展展覽至第三季於宣傳及公關支出按年上升135.8%、展場製作及佈置支出按年上升101.5%。參展商的宣傳及公關支出按年一樣、攤位搭建及佈置支出按年上升15.1%。廣告業與社會經濟狀況直接反應，廣告業經營狀況反應樂觀。

二、強化人才培育          

澳門特區政府計劃有序引進各重點產業發展所需的領軍人物和高級專業人才包括高端人才計劃、優秀人才計劃及高級專業人才計劃，借助他們的技術、經驗及市場網絡，帶動和支持本地產業發展，引領社會長遠進步。

廣告業離不開大量人才需求，廣告業亦積極培育行業的新力軍。澳門廣告商會從2021年起舉辦廣告之星明日培訓計劃，過去3年，接觸超過過萬名學生，目的藉培訓讓學生瞭解行業的發展及概況，從而積極培養人才，讓學生多接觸及瞭解本澳行業前景而帶來新景象。除此之外，期望一些政策支持可以讓在澳就讀外地生能留澳就業，補充業界人資。

三、 善用琴澳政策優勢

2022年初澳門廣告商會於橫琴增設聯絡處，藉此推動行業中小企融入橫琴及大灣區發展，推動及實現琴澳一體化合作，善用琴澳政策優勢，思考行業發展及琴澳發展互補，從空間、人力資源、成本、創造空間等多方面為行業企業發展、就業等拓展新空間、新機遇。

四、市場化零活開放

片區活化、演藝文化、商業活動等陸續地喜見政府善用更多舊區及用地，舉辦不同的盛事活動･其涉及宣傅、製作、演藝、統籌等為業界帶來更多工作機會。隨著澳門越來越多盛事活動於澳舉辦，政府用地商業開放可以更有吸引力讓更多盛事落戶本澳，令城市的影響力愈大。

結語

廣告業是為各行各業服務的重要產業，澳門廣告商會將積極努力，全力配合澳門特別行政區政府“1+4”的適度多元發展策略，推動新業態，配合產業多元發展。

(本文來自澳門中華總商會，於2024年2月26日召開之《2024澳門工商座談會》書面發言稿)