本月14日澳門統計暨普查局發佈了《2026年上半年會議及展覽統計》。今年二季度澳門共舉辦499項會展活動，會展活動場次與去年同期持平，但入場觀眾規模、外地參會人員占比、會展帶動的非博彩行業收入均實現大幅增長。數據呈現出鮮明的“場次平穩、人流上漲、效益躍升”的特徵，標誌澳門會展業已經開始告別單純追求辦展數量的階段，逐步轉入提質增效、價值深挖的高質量發展階段。作為澳門“1+4”經濟適度多元發展戰略中的產業，會展業效益快速釋放，既是澳門建設世界旅遊休閒中心、打造中葡商貿服務平台的重要成果，也能為澳門產業多元轉型提供有力的實踐支撐。

從今年二季度的詳細數據來看，會展板塊結構性優化趨勢十分明顯。第二季會展活動總數維持499項，其中會議463項，同比小幅減少6項；展覽18項，同比增加3項；獎勵活動18項，同比增加3項。會展活動總數量沒有明顯擴張，但參與人群大幅增長：第二季會展活動的與會者及入場觀眾合計31.4萬人次，按年大漲37.6%。拆分板塊來看，會議場次微降，但參會人次逆勢上漲29.3%；展覽共18場，入場25.7萬人次，同比增幅高達41%，成為拉動人流增長的最主要的動力。

展覽板塊的質量提升尤為值得關注。本季度展覽參展商達到1882家，專業觀眾17357人，國際參展商占比16.8%，國際專業觀眾占比21.4%，分別較去年同期提升1.8和2.7個百分點。國際參展主體和專業客商占比持續走高，說明澳門會展的國際化水平正在穩步提高，會展活動不再以本地及周邊普通觀光遊客為主，境外專業客商、行業買家的參與度不斷增強，會展的商貿屬性、專業屬性持續強化。在外地與會者增加、會展旅客人均消費同步提升的雙重驅動之下，今年二季度會展活動帶動本澳非博彩業收入達約15.9億澳門元，同比大幅上升54.8%。今年上半年澳門累計舉辦會展活動918項，人次同比增長16%，帶動澳門非博彩業收入約24.3億澳門元，同比增長44.8%。非博彩業收入增速大幅高過活動場次和參與人次的增速，充分說明澳門會展經濟的乘數效應正在顯現，會展業的經濟效益得到了明顯釋放。

本澳會展業“量穩質升”的良好態勢，背後有著多重利好因素的支撐。首先，澳門整體旅遊環境持續回暖，入境客流穩步回升，為會展業提供了基礎的市場土壤；隨著澳門對外知名度不斷提高、通關便利化持續優化，大灣區、海內外客商赴澳參會參展的便捷度持續提升，為澳門會展活動吸引境外參與者創造了良好外部條件。其次，特區政府持續落實會展扶持政策，完善會展配套設施，加大對會展品牌培育、招商引展、人才培養的投入，引導會展活動從追求場次向打造精品會展轉型，鼓勵高規格、專業化、國際性會展落戶澳門。與此同時，橫琴深合區建設持續推進，澳琴一體化不斷走深走實，兩地會展業資源互補、聯動辦展，拓展了澳門會展業的腹地空間；依託中葡平台的獨特定位，澳門持續面向葡語國家開展商貿會展交流，進一步拓寬了國際客源渠道。

而在肯定會展業亮眼成績的同時，透過數據也應當能客觀看到澳門會展業現存的短板與挑戰。第一，從會展結構上看，會議占比偏高，大型優質展覽數量仍然偏少。第二季499項會展活動中，會議多達463場，展覽僅18場，獎勵活動18場，“會議多、大展少”的結構性格局沒有發生根本改變，當然不可否認大型展覽旺季在下半年的因素。會議普遍規模偏小、單次帶動經濟效益相對有限；而展覽尤其是大型專業展覽，是拉動客商流量、商貿對接、消費增長的核心引擎。優質展覽供給不足，仍然是制約澳門會展業進一步做大做強的短板。

第二，國際化占比雖然持續提升，但整體基數仍然偏低。今年二季度國際參展商占比僅16.8%，國際專業觀眾占比21.4%，這意味著澳門會展參與者仍以內地及本澳人員為主，澳門會展業面向全球、葡語國家的輻射潛力仍有較大的可拓展空間。

第三，會展業的相關產業鏈配套仍然有待完善。澳門土地資源緊張，大型會展場地供給仍然有限，本地會展搭建、物流、專業服務商等配套產業鏈條較短，部分會展配套服務需要依賴外部供應，在一定程度上抬升了澳門辦展成本。此外，會展專業人才儲備不足，會展策劃運營、國際招商、商貿對接等高端人才缺口，依然是長期制約澳門會展業發展的瓶頸之一。

第四，會展業與本地其它非博彩產業的融合深度仍可加強。當前澳門會展業帶來的經濟收益較多體現在餐飲、住宿、零售等旅遊消費層面，會展促成的項目簽約、商貿落地、產業投資等實體經濟成果應該得到進一步拓展。如何將會展流量轉化為實實在在的經貿合作、企業落地、產業投資，打通“參會—交流—簽約—落地”的完整閉環，是澳門會展業提質增效下一階段需要突破的重點方向。

面向未來，澳門會展業應當抓住當前效益提升的良好勢頭，繼續堅持精品化、專業化、國際化、品牌化的發展方向，鞏固“量穩質升”的向好勢頭，補齊結構性短板。一是持續優化會展活動結構，在穩定會議產業發展的基礎上，加大引進展覽、獎勵旅遊項目的力度，積極引進國際品牌展會，扶持本土特色會展IP成長，提高大型專業展覽的供給數量與質量，改善“會多展少”的行業結構。二是持續發揮中葡平台優勢，深耕葡語國家會展市場，加強面向葡語國家參展商、專業買家的招商推廣，進一步提高會展活動的國際化水平，凸顯澳門獨特的中葡平台價值。三是深化澳琴會展協同發展，用好橫琴的場地、空間、產業配套優勢，探索“澳門辦展、橫琴辦會”、“一會展兩地”等合作模式，拓展會展發展空間，降低辦展綜合成本，實現兩地會展資源優勢互補。四是推動會展和中醫藥大健康、文旅文創、商貿服務、高新技術等新興產業的深度融合，打造主題型專業會展，將會展流量轉化為產業合作動能，延伸會展經濟的價值鏈。與此同時，完善會展人才培育體系，持續優化會展扶持政策，夯實產業發展的軟硬件基礎。

總之今年上半年相關數據顯示，澳門會展產業已經走出規模擴張的初級階段，提質增效的發展路徑已初見成效。會展業效益持續增長，不僅能夠帶動酒店、餐飲、零售等非博彩業態增收，豐富澳門旅遊休閒城市內涵，更能夠為澳門經濟適度多元注入新動能。本澳應當把握機遇、補齊短板，持續推進會展業高質量建設，充分釋放會展平台的經貿價值，助力澳門更好融入國家發展大局，在大灣區建設、中葡經貿合作中發揮出更加重要的樞紐作用。