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近日澳門再次獲得兩項會展國際大獎。在今年8月馬來西亞吉隆坡舉辦的M&C Asia Stella Awards以及9月泰國曼谷舉辦的TTG Travel Awards 2026頒獎典禮上，澳門先後再度斬獲“最佳亞洲會議目的地”與“最佳會議商務城市”兩項大獎。這是澳門連續第四年包攬這兩項國際會展重磅獎項。M&C Asia Stella Awards與TTG Travel Awards都是亞太旅遊與會展業極具公信力的獎項，評選並非由媒體或機構單方面評審，而是由遍佈亞太各地的會展主辦方、行業採購商、會展專業從業者共同投票選出，代表著市場一線專業人士對會展目的地的真實觀感，並非單純的宣傳類獎項。能連續四年同時拿下這兩項頂級獎項，放眼整個亞太會展城市版圖，都屬難得的成績。澳門連續四年蟬聯這兩項國際大獎，榮譽很亮眼，證明澳門會展品牌已經在亞太市場站穩腳跟，品牌推廣策略取得明顯成效。
但本澳各界還是應該清醒認識到：獎項只是外界對城市會展品牌的評價標簽，獎項代表的是目的地的印象分，不等同於當地會展業已經完全成熟，品牌熱度不等於產業根基穩固；光環之下，澳門會展業依然面臨多重結構性挑戰，這些挑戰不會因獲獎而自動消解；如何把國際聲譽轉化為穩定的產業動能，破解會展業現存的結構性短板，推動澳琴會展協同真正落地，才是澳門會展未來發展的核心課題。
澳門會展業目前面臨的挑戰一是會展體量與空間瓶頸問題。澳門地域狹小，土地資源稀缺，大型展館場地規模有限，很難承接超大型國際綜合展會。對比新加坡、香港等亞太會展對手，澳門在大型展覽承載力上存在天然短板。目前澳門會展項目仍以中小型國際會議、論壇為主，大型展會數量偏少，會展結構偏重於會議，大型展覽的規模、數量還有較大提升空間。很多國際大型展會，受場地面積限制，難以落地澳門。同時，航空運力、國際直航航線不足，海外參會者往往需要經香港、內地城市中轉赴澳，出行成本和時間成本更高，削弱澳門競標大型國際會議的競爭力。周邊城市會展扶持政策持續加碼，大灣區多個城市大力擴建展館、出台會展補貼，區域會展競爭日趨激烈，澳門要維持優勢，不能只依靠城市特色，還需要持續優化政策、降低辦展綜合成本。
二是會展產業鏈完整度不足，本地專業人才仍然缺口。成熟會展業需要完整的產業鏈支撐，包括獨立的目的地管理公司、專業會展策劃、展台搭建、會展技術、翻譯、會務運營等配套服務商。目前澳門會展相關配套企業體量偏小，很多大型展會的展台搭建、技術設備、專業執行團隊仍需要從外地引入。會展專業人才儲備不足，複合型會展管理人才、國際會議項目競標人才缺，人才培養週期較長，制約產業長期擴容。會展業屬強週期行業，很容易受到外部環境、國際商旅消費波動影響，如何避免會展業務大起大落，建立穩定可持續的客源結構，也是澳門會展業的一大考驗。
三是澳琴會展協同仍處在探索階段，“一會展兩地”模式仍需要更多落地案例來檢驗。澳琴會展聯動是澳門會展突破空間限制的核心抓手，但兩地分屬不同制度體系，統計規則、通關安排、財稅政策、行業監管均存在差異，兩地會展的資源整合、客源互導、配套服務一體化，還需要持續推進。目前兩地聯合申辦、聯合舉辦的國際會議案例正在逐步增加，但距離形成常態化、規模化的協同辦展體系還有很長的距離。如何避免澳琴會展定位同質化競爭、實現差異化分工，需要更加細化的頂層設計。
四是會展業對經濟適度多元的貢獻度仍有待進一步提升。會展業的價值，不只是會展活動舉辦期間產生的一次性消費，更重要的是借助會展平台吸引全球資本、專業技術、產業人才，帶動商貿洽談、科技交流、投資落地。當前澳門會展更多的是商旅消費層面的拉動，會展帶來的產業投資、技術合作、企業落地的溢出效應仍有挖掘空間。很多國際會議在澳門舉辦，會議結束之後，商貿對接、長期產業合作的延續性不足，會展“聚人氣”有餘，“聚產業”的能力還需要持續增強。這也是澳門會展未來轉型的關鍵方向：從單純的會議舉辦地，升級為依託會展平台開展國際商貿對接、產業交流的服務樞紐。
連續四年獲得行業專業投票認可，斬獲國際獎項，是澳門會展業多年耕耘的成果，值得肯定。這既是對澳門會展軟硬件配套、城市服務能力、國際營商環境的肯定，也是澳門推進經濟適度多元、落實“1+4”產業發展方向與“三五”規劃目標的階段性成果。
未來澳門會展業發展，可以從這樣幾個方向持續發力：一是持續深耕細分賽道，避開和周邊城市在大型綜合展覽上的直接競爭，聚焦中醫藥、文旅創意、金融科技、高端服務業等澳門特色產業相關的展览与會議、細分領域國際論壇，打造差異化會展定位，形成不可替代的細分領域會展優勢；二是持續完善澳琴會展一體化機制，加快兩地會展服務、通關等配套的軟聯通，擴大“一會展兩地”落地規模，用好橫琴空間優勢，釋放澳琴組合會展競爭力；三是完善會展人才培養體系，聯動高校、業界，搭建會展專業培訓，培育本地會展服務商，補齊產業鏈短板，降低辦展綜合成本；四是深化會展的產業聯動功能，把會展活動和招商引資、產業交流深度綁定，不僅僅接待參會人士，更要依託會展平台促成項目合作，放大會展業的溢出效應。
亞太會展市場競爭持續加劇，新加坡、曼谷以及大灣區內多個城市都在持續加碼會展業，市場競爭不會停滯。榮譽是階段性的肯定，不是一勞永逸的保障。連續四年拿到國際大獎，證明澳門已擁有優質的會展城市品牌；接下來澳門會展業的任務，是要把這份國際認可轉化為產業硬實力，補齊空間、人才、產業鏈短板，深化澳琴協同，讓會展業真正成為澳門經濟適度多元的穩定、可持續的支柱力量，為澳門長遠發展注入持久動力。
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