隨著全球經濟重心“東移”,中國會展業發展水平的提升,多元化、國際化、信息化、集團化、專業化、品牌化、市場化的特徵越來越明顯。
“一帶一路”的願景和行動、“互聯網+”、加強外貿競爭新優勢、自貿區擴區、中國製造2025、創新驅動發展戰略等政策,會對現有的會展格局產生深遠的影響,中國會展市場的能量一定會得以充分釋放。
日前,以“‘一帶一路’與會展文化”為主題的第十一屆中國國際會展文化節在海口開幕。包括中央和地方城市有關部門領導、專家學者、組展商及服務企業在內的眾多會展行業精英,不顧炙熱天氣,激辯思想。“思想雞湯”是可以抵禦部分“饑餓感”的。中國會展業高層發展論壇原定中午12點結束,而最後延長了近一個小時。
“節日”氣氛高漲,臺上台下頻頻互動,這從一個側面證實了演講嘉賓中國國家經濟交流中心副理事長魏建國所言,“當前是中國發展會展經濟的最好時期”。
會展是解決國家乃至世界經濟發展問題的場所
目前,中國的展覽場館面積僅次於德國,位居全球第二。“從另一個角度來說,中國已經具備了從展覽大國邁向展覽強國的硬件條件。”中國博覽會有限責任公司董事長王志平表示。
據中國會展理事會理事長劉海瑩介紹,現在政府對展覽場館建設越來越理性,對場館的外觀關注小於功能關注,在建設之初就考慮到場館建成後的運營和管理,場館的功能性受到了前所未有的重視。
博鼇亞洲論壇原秘書長龍永圖指出,提供高品質服務是推動中國會展業國際化發展進程的核心所在。“但是,目前我國會展業在質量、細節上差人一步,還差最後一公里、最後一公尺。”
會展是國家乃至世界經濟發展問題的解決場所,應該成為一個城市、一個國家的名品。
龍永圖認為,會展業應該遵守國際規則辦事,嚴格保護知識產權,不能搞得不土不洋。這樣的話,會展業才能真正走向國際化。
中國商業聯合會會長張志剛認為,會展經濟有其自身發展的規律,適應新形勢,探索和遵循經濟規律,科學辦會展,十分必要。
魏建國指出,目前中國會展業的軟肋是缺少宏大的、科學的發展理念。
“一帶一路”提供空前的國際化發展機會
伴隨著中國國際會展文化節邁進新的10年,可以說,會展業迎來了又一個黃金機遇期。“一帶一路”國家戰略的推進以及中國製造2025戰略的實施等,將全面推動中國政治、經濟、文化的發展,進一步提升中國國際影響力,為會展業的轉型升級營造出更加良好的宏觀環境。
作為主辦方之一的中國會展雜誌社社長倪瑋表示,當年鄭和下西洋,開闢了海上絲綢之路,展現出來的是不畏艱難、互惠互利的精神。會展業勵精圖治走向世界,會展人的精神是絲路精神。
本次是與中國國際會展文化節第二次握手的海口市副市長孫世文表示,海口作為21世紀海上絲綢之路的重要節點城市,在海上絲綢之路上具有自己獨特的地位和作用。海口將搶抓“一帶一路”重要戰略機遇,借助會展文化節這一平臺,發揮生態優勢、特區優勢、國際旅遊島優勢,加強與全國會展業界的交流與合作,共同策劃打造以“21世紀海上絲綢之路”為主題的會展活動。據其透露,海口將制定出臺覆蓋面更廣、支持手段更豐富的優惠政策,進一步加大對會展業的支持力度。
在談及“‘一帶一路’與會展文化”時,中國貿促會貿易投資促進部副部長張亮表示, “一帶一路”建設應該是在經濟新常態下會展業重新規劃與國際合作的重要機會。
國際展覽局名譽主席吳建民認為,“一帶一路”戰略能夠揮動全球合作,使得大家互利共贏。“一帶一路”建設是一個非常宏偉的目標,會展業借此大有文章可做。
“‘一帶一路’建設是展現中國智慧、中國貢獻、中國擔當的契機。”龍永圖表示,中國會展界應該藉此契機多舉辦幾個高品質的論壇,發出更多的中國好聲音。
中國廣告主協會會長侯雲春表示,從“走出去”方面而言,“一帶一路”戰略是重大的對外開放戰略。針對該戰略對外辦展時,要展示中國經濟的特色,同時還要結合會展舉辦地的風土人情來弘揚中國文化。
國家發改委國際合作中心主任曹文煉表示,“一帶一路”戰略將給會展業提供空前的國際化發展機會。與此同時,中國會展業的發展也將有利於推動“一帶一路”戰略的貫徹實施。
在曹文煉看來,會展業如何通過配合“一帶一路”建設,進一步優化會展佈局、格局,促進區域經濟發展,值得大家思考。
“互聯網+”打開會展行業想像力
當前,我國經濟下行的壓力仍然很大。在經濟新常態下,會展業應該肩負起的新使命。改革突破、創新驅動、轉型發展、遵循規律辦會展等,這成為會展業發展的必然選擇。
多位業內人士認為,“互聯網+”可以打開會展行業的想像力,會展業應該和“互聯網+”線上線下相結合,提高辦展開會的效率。
“互聯網是推動行業發展最重要的動力之一。”據長城會合夥人周景龍介紹,眼下,許多傳統行業紛紛抓住“互聯網+”,發展和挖掘新的動力,不斷與外界融通,整合資源以打通產業鏈。
“會展業雖然是傳統產業,但是和互聯網有著相同的特性。我們這樣的行業都在追求規模、全球化,搭建平臺。會展行業既要搭建平臺,還要重視數據。”周景龍如是說。
上海市會展行業協會會長陳先進介紹說,中國展會上的互聯網技術應用與國際同步,甚至有的中國更超前。
至於新技術、“互聯網+”到底對會展行業影響有多深,陳先進自有獨到的觀點。他認為,目前會展業是“+互聯網”而不是“互聯網+”,因為“+互聯網”不改變業務流程、商業模式等,而“互聯網+”則是完全跨界的。
互聯網技術發展勢頭迅猛,來勢洶洶,互聯網企業是否能將會展行業徹底顛覆?對此,陳先進持謹慎樂觀態度,劉海瑩則持謹慎悲觀態度。劉海瑩認為,互聯網企業遲早會進入會展行業。而陳先進提醒圈內人士,應該重視互聯網技術、互聯網企業,但不必過於擔心
（ 來源：中國貿易報 葉靈燕 ）
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