中國有很強的辦大規模展會的能力，但會展業的評價考核指標，不單單是看展會規模。目前全球的發展趨勢是面向特定買家的中小規模展、精品展也獲得了很大成功，幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要，因此，超大型展館的建成是開頭，而並非結尾
去年，隨著全球最大會展綜合體國家會展中心（上海）的建成營運，本市可供展覽總面積已達100萬平方米，名列全球第一。去年，全市展會總面積達1513萬平方米，其中面積超過10萬平方米大型展會有32個。在此背景下，上海明確提出建設“國際會展之都”的“十三五”規劃，在日前結束的2016上海會展論壇——國際會展業CEO峰會上，新被聘為上海“會展業發展國際顧問”的幾位專家為“上海國際會展之都”的建設支招。
不必擔心其他城市競爭
截至目前，全球20萬平方米以上的展館不到20個，中國擁有4個。在中國10萬平方米以上的展館可以說是星羅棋佈，隨著成都、長沙、昆明、西安、深圳等地陸續建成20萬平方米以上超大型展館，今後無論華東、華南、西南、西北，國內的區域型經濟中心城市都相中了會展經濟這塊“香餑餑”，這對於上海建設“國際會展之都”會不會帶來衝擊？
“不必有這樣的擔憂。”國際展覽業協會2016年度主席謝爾蓋•阿萊克謝耶夫說道。在美國，東、南、西、北都有會展業中心城市，它們結合不同的氣候和地理條件辦展，形成了錯位。全球最大的展覽和會議主辦企業、英國勵展博覽集團首席執行官查特•伯切特也認為，會展業是一個受客戶驅動的產業，客戶在哪裡，會展業就在哪裡。目前，國內部分二線城市已形成了特定的產業集群，買家也會集中於此。另外，一些消費類展會也適合屬地化開展，消費者能就近購買。因此，英國勵展博覽集團在中國設立了9個合資企業，分別開拓當地的會展業市場。上海作為最具全球影響力的經濟中心城市之一，無疑是全球展覽業的重地。集團大中華區總部最近落戶上海徐匯，隨後還促成了集團業務拓展到韓國。
德國慕尼黑展覽公司首席執行官克勞斯•迪特裡希也表示，上海建設“國際會展之都”的優勢還在於觀眾的國際化程度高。以最負盛名的品牌展會“國際工程機械展覽會”（BAUMA）為例，上海的BAUMA用了10年時間，達到全球第二大的規模。早在上世紀90年代，他們就參與投資上海新國際博覽中心建設，事實證明這一決策完全正確。
建成超大展館並非終點
專家也坦言：“中國有很強的辦大規模展會的能力，但會展業的評價考核指標，不單單是看展會規模。目前全球的發展趨勢是面向特定買家的中小規模展、精品展也獲得了很大成功，幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要，因此，超大型展館的建成是開頭，而並非結尾。”因此，查特•伯切特認為“十三五”期間，上海建設“國際會展之都”的重點還需放在不斷優化基礎設施特別是交通設施和營商環境上面，這樣才能與其他城市真正形成錯位。謝爾蓋•阿萊克謝耶夫也表示，對於展覽業來說，交通設施方面的優化不僅表現在展會期間的人流、車流暢通無阻，還包括能夠滿足布展、撤展期間的大型車輛出入自如。巴黎一天能舉辦4場大型展覽，而市內交通基本不受影響，米蘭世博會舉辦期間，政府在優化交通設施方面做了大量工作，這些都值得上海借鑒。
會展業有著通過集聚為客戶增加交易機會、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常態’之下，越有著逆週期增長的特點。上海加快‘國際會展之都’建設正逢其時。”查特•伯切特補充道。
（來源︰解放日報 作者：吳衛群）
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