剛剛過去的2025年，全澳各個口岸出入境總量達2.35億人次，較2024年上升9.8%；入境澳門旅客首次突破4000萬人次，同比增長14.7%。出入境總人次、訪澳旅客總量兩項數據均刷新曆史最高紀錄。數據可以看出，澳門“世界旅遊休閒中心”建設正在朝著高質量發展，澳門旅遊業以迎來了疫後復甦的里程碑時刻，這一突破不僅得益於國家惠澳政策的強勁助力與大灣區文旅融合的深厚潛力，還有澳門旅遊局不遺餘力多措並舉，以及社會各界的共同努力。
政府多措打造澳門好客形象
2025年，澳門以“旅遊+”創新理念引領，做優做精做強綜合旅遊休閒業，“旅遊+美食”成為“王牌”，去年7月舉辦“2025澳門國際美食之都嘉年華”，吸引全球35個“創意城市美食之都”參與。“旅遊+會展”走向成熟，去年4月舉辦“第十三屆澳門國際旅遊(產業)博覽會”，70個國家及地區參展，促成59份簽約，規模創歷屆新高。“旅遊+體育”激情四射，粵港澳首次聯合承辦全運會、澳門格蘭披治大賽車、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等人氣賽事落戶澳門，“觀賽+旅遊”成為各年齡層追求身心健康、選擇走進澳門的新範式。
為了帶動旅遊消費從景點向社區延伸，澳門旅遊局更是多措並舉，通過社區旅遊資助計劃，鼓勵社團舉辦多元化活動，引客入區。2025年共批准54個活動，截至去年10月已完成39項，共吸引逾65萬人次參與，聯動商戶逾1500間次，有效將部分客流引入澳門老城區，全方位促進消費。
全年盛事不斷建設智慧文旅
為了營造濃厚的節慶氛圍，演唱會、煙花秀、光雕節、歡樂跑等一系列跨年活動，點亮澳門夜空，擠爆熱門景點。不光是跨年夜，從各大傳統節日到澳門回歸紀念日，一年到頭，澳門盛事活動不斷。“歡樂春節”金龍社區巡演、農歷新年花車匯演、東亞文化之都活動年、澳門國際煙花比賽匯演和世界旅遊日、澳門格蘭披治大賽車以及去年首次與香港和廣東省合辦全運會等多項活動，吸引大量旅客來澳。2026年元旦澳門單日出入境86.6萬人次，再次刷新紀錄，為澳門好客形象添加了人氣注腳。
澳門旅遊業正從單一觀光向“旅遊 + ”融合模式轉型。依託“歷史城區” “美食之都”等名片，深度開發文化體驗、盛事旅遊等產品，刺激旅遊的增長。同時，數字化推廣成效顯著，2025年末，澳門特區政府旅遊局與高德地圖合作推出的“一鍵智慧遊澳門”平台，標誌着智慧文旅建設邁出關鍵一步，通過打造沉浸式的數字孿生文旅平台，使得遊客可以沉浸式預覽城市，並進行智能規劃，讓行前決策更高效。大賽車博物館等場所通過跨界合作與場景創新，強化了體驗式消費屬性，通過充分抓住“賽事經濟”的各階段，為前來參賽或觀賽者提供豐富的消費供給、創新消費場景，實現全鏈條的經濟效應。澳門旅遊的客源結構也日趨多元，2025年外籍旅客有275萬多人次(6.9%)，同比增長13.7%，顯示國際市場開拓成效初顯。
訪澳客量創新高有三重合力
誠然，澳門此次訪澳客量創紀錄，絕非偶然，而是政策支持、基建完善與市場需求三重合力的必然結果。回望疫情後的復甦之路，國家層面的持續賦能為澳門旅遊業注入了強勁動力。從2024年開始，內地赴港澳自由行政策逐步放寬，2025年元旦起實施的珠海“一週一行”、橫琴“一簽多行”政策，經過半年的適應期後，成功啟動了周邊客源市場，使得2025年下半年訪澳旅客量呈現爆發式增長。統計數據顯示，2025年一至十一月入境旅客近3649萬人次，較2019年同期增長不足百分之一，但這一成績的取得，是在全球旅遊市場尚未完全復甦、國際航班未全面恢復的背景下實現的，更顯珍貴。
大灣區基建網路的不斷完善，為旅客往來澳門提供了前所未有的便利。青茂口岸、橫琴口岸的接待能力大幅提升，有效分流了關閘口岸的通關壓力，讓“一小時生活圈”內的跨境出行更加高效。尤其是橫琴口岸的“一地兩檢”模式，極大縮短了通關時間，成為連接珠海與澳門的重要樞紐。與此同時，澳門自身的旅遊承載能力也在持續升級，新酒店的相繼落地、輕軌站點網路的逐步完善，以及旅遊局近年來持續開展的對外宣傳推廣，讓澳門成功斬獲“中國旅遊者出境滿意度十佳目的地”首位，進一步鞏固了其在國際旅遊市場的口碑。
從市場層面來看，澳門旅遊業的復甦彰顯了強大的市場韌性。疫情改變了人們的出行習慣，但並未削弱對澳門的旅遊需求。作為集娛樂、購物、文化、美食於一體的綜合旅遊目的地，澳門既滿足了家庭遊客的休閒需求，也契合了年輕群體的“打卡”消費心理。尤其是“演唱會經濟”的崛起，憑藉一流的演出場地與酒店配套，吸引了大量年輕旅客專程訪澳，成為疫後旅遊市場的新增長點。這種多元需求的疊加，讓澳門在旅遊市場競爭中脫穎而出，實現了客量的快速反彈。
澳門訪澳客量創新高，既是疫情後復甦的里程碑，也是高質量發展的起跑線。展望2026年，澳門旅遊業有望實現質效齊升。區域協同層面，粵港澳大灣區“一程多站”線路深化與橫琴粵澳深度合作區一體化推進，將進一步拓寬旅遊發展空間。國際市場方面，海外路展與國際創作者大會等活動持續發力，將助力澳門提升全球知名度，吸引更多國際客源。澳門旅遊業的回升不僅是行業復甦，更是經濟適度多元發展的重要突破。2026年，隨着政策效能持續釋放、產業融合不斷深化，澳門有望在鞏固復甦成果的基礎上，邁向更具韌性與競爭力的旅遊發展新階段。
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