【本報訊】澳門會議展覽業協會理事長潘耀榮在今天下午中總舉辦的“2026年工商業座談會”上題為《構建“展會＋考察＋對接”模式發揮會展對招商輻射帶動作用》的書面發言稿全文照登，以餐讀者。

2025年澳門會展業發展持續向好，多項數據表明，本澳會展業實現穩步增長，今年工作重點將積極探索並構建“展會＋考察＋對接”模式，助推會展商貿往來，推動行業提質增效。

一) 2025及2024年澳門會展業發展狀況比較

據澳門統計暨普查局的資料顯示，2025年全年澳門共舉辦1,861項會展活動，按年增加22.1%，與會者/入場觀眾約147.3萬人次，錄得10.7%增幅。2025年全年會展活動帶動非博彩行業的收入約62.8億元，與2024年比較上升16.4%。

澳門會展業2025年表現亮眼，迎來多個利好消息，在國際會議領域，據國際大會及會議協會（ICCA）發佈的年度報告顯示，2024年澳門獲ICCA認可的國際會議達33項，同比大幅增長50%。排名方面，澳門在亞太區城市排名躍升至第14位（上升6位），全球城市排名攀升31位至第76位，與北京、卡塔爾多哈並列，充分彰顯了澳門作為國際會議目的地的核心競爭力與全球認可度。

而在展覽領域，目前，澳門已有12個專業展覽會獲得國際展覽業協會（UFI）認證，涵蓋旅遊、商貿、環保、汽車、遊艇、航空等多個領域，彰顯了澳門展覽業主題日益多元化、專業化的發展態勢。其中，“中國（澳門）國際高品質消費博覽會暨橫琴世界灣區論壇”（高品會）成為首個採用琴澳“一會展兩地”跨境聯動模式的UFI認證大型展會品牌，為行業創新發展樹立了標杆。

與此同時，澳門會展業的國際影響力與專業實力持續攀升，屢獲國際權威機構嘉獎。2025年4月在雄安舉辦的“2025中外會獎（雄安）合作交流大會”上，澳門獲評“璀璨之星”會獎卓越目的地，並且再度蟬聯“最佳會議商務城市”及“最佳亞洲會議目的地”等多個國際性獎項。

二) 行業面對的挑戰

近年，環球地緣政治及經濟持續不穩，對外向型微型經濟體的澳門而言帶來一定影響，慶幸澳門具有背靠祖國的優勢，總體基調向好，澳門會展業將推動行業從量變向質變發展。然而，在發展的過程中，難免有一些尚待解決的難題，主要有以下幾點：

Ø會展業人力資源不足

近年，澳門會展業從業人員規模基本保持平穩，總數約3,000多人，當中不少涵蓋搭建、物流、設計、場地營運等不同工種。隨着“1+4”產業持續發展，預期相關主題產業展及會議將有所增加，但熟悉有關產業的專業策展及營運管理人員仍十分匱乏，而人工智能等新興技術在行業內加速應用，也使得業界對擅長AI技術的複合型人才需求更加迫切。

Ø區域競爭持續加劇

會展業作為新興產業，是產業的晴雨表和風向標，近年來受到全球多個城市的重視和支持，具體表現為場地設施的優化、服務標準的提升、會展數字化的加速轉型等。以粵港澳大灣區為例，目前，穗、深、港、澳已呈現“兩超一星一特色”的發展新格局，即大灣區有廣交會、高交會、珠海航展，以及港澳知名專業展等一批享譽全球的會展品牌。澳門在面對區域競爭持續加劇的同時，要強化自身特色，深化區域合作，攜手解決資源分散、同質競爭、規則差異及信息壁壘等問題。

Ø辦展成本居高不下

與周邊城市相比較，澳門辦展成本偏高，主因受制於市場規模小，土地資源稀缺，以致旺季場地設施不敷應用、場館租金及酒店住宿費用高昂、人力資源成本等多種因素所影響。現時，本澳會展設施總面積逾24萬平方米，主要集中於綜合渡假村內，每逢下半年（會展業旺季）均會出現租場困難及價格高企等現象，加上本澳商務型酒店不足，以及不少會展物料需依賴外地輸入，物流、搭建等成本也較高，致使行業競爭力下降。

三) 2026年發展展望與建議

2026年是國家“十五五”規劃與澳門“三五”規劃的開局之年，特區政府必將帶領社會各界，穩步推進經濟、民生、法治等各領域事業高質量發展。業界定將牢牢把握這一發展機遇，充分發揮“會展平台”的紐帶作用，全力助推經濟適度多元發展，期望特區政府針對會展業現時面對的挑戰，給予支持和解決方案。

Ø藉會展平台助力四大工程發展

為更好地促進經濟適度多元發展，特區政府開展四項重大工程，包括建設澳琴國際教育（大學）城、澳門國際綜合旅遊文化區、澳門珠江西岸國際航空運輸樞紐（港），以及澳門科技研發產業園，為澳門經濟發展夯實基礎。與此同時，政府計劃將於年內設立政府引導基金，藉此匯集和引導社會資本參與投資重點產業和項目，培育新興產業、推動產業升級、支持科技成果轉化及初創科技企業發展。澳門會展業將發揮平台功能，透過由特區政府主導，會展業界承辦及策劃優質會展項目，舉辦不同的推介會、研討會、專業配對洽談會等活動，以展招商，進一步加大招商引資力度，助力四大工程發展。

Ø發揮會展活動對招商的輻射帶動作用

澳門會展業積極深化與粵港澳大灣區的聯動協同，構建“展會＋考察＋對接”模式，引導專業觀眾蒞澳參觀展會，前赴灣區城市開展產業考察交流，實現精準商務對接洽談，不僅有效擴闊內地與海外招商渠道，更顯著提升招商引資的精準度、展中商務洽談效率及展後項目轉化落地率，助力更多優質項目通過會展平台達成合作並落地實施。如去年11月在澳門舉辦的“第十八屆世界華商大會”迎來了全球華商，促成超過300場商務洽談，其中10多個合作項目在現場達成共識並完成簽約，展現了高效務實的商業對接成果。

需指出的是，是次“華商大會”達成四項目標和希望，一是講好“一國兩制”成功實踐的澳門故事、中國故事；二是發揮澳門的獨特優勢與平台作用；三是做好“引進來、走出去”的雙向服務功能；四是展示澳門作為“世界旅遊休閒中心”的綜合實力。“世界華商大會”不僅是一場商務盛事，更是一個促進全球華商網絡緊密連結、推動實質經濟合作的重要平台。大會的成功舉辦，顯著提升了澳門作為國際會展與商務交流中心的地位，並向世界展示了其“一中心、一平台、一基地”的發展成果。

Ø深化區域會展業合作

近年來，澳琴會展業的合作已漸見成效，建議在特區政府的引領下，將澳琴會展的成功模式進一步延伸至粵港澳大灣區，善用大灣區會展業界攜手搭建的跨域高效合作平台，與廣州、深圳及珠海等會展重點城市，探索並開展資源對接、標準互認、人才互通，推動“一會展多站”、“一展雙城”等創新模式，如首屆“全球智能機械與電子產品博覽會”（AIE)便實現了澳門與珠海“一展雙城”同步舉行，有效拓展會展活動的區域覆蓋範圍。

Ø構建全產業鏈人才培養體系

人才是發展新質生產力的第一資源，也是推動行業發展的第一生產力，唯有驅動人才發展，才能促進產業可持續發展。因此，建議繼續引進會展專才，與此同時，期望本澳高等院校能為修讀會展專業課程的學生，提供更多與數字會展、綠色會展、跨境會展等內容相關的講座或工作坊，讓學生更了解會展業的發展情況。

Ø加強澳琴會展聯動

《施政報告》明確指出，緊扣“澳門＋橫琴”的戰略新定位，以澳琴一體化為目標推進合作區第二階段建設。過去數年，澳琴會展業合作持續深化，去年兩地共推動20場以“一會展兩地”模式舉行的會展活動落地。為更好地推動會展業降本增效，期望橫琴能覓地增設更多會展空間，在澳門有關部門及橫琴執委會的支持下，推動兩地向會展設施“硬聯通”、規則機制“軟聯通”及人員交流“心聯通”的方向邁進。

Ø開放會展綠色通道

過往本澳舉辦大型會展項目期間，業界均可免費申請會展業專屬綠色通道，唯現時每位使用該綠色通道的參展客商，均須收取1,000元服務費用。對於參展規模達數千人的大型會展活動而言，此項收費將產生極為龐大的額外經營支出。有關安排不僅與政府扶持本澳會展業高質量發展的政策初衷相背離，更會對澳門國際會展城市的品牌形象造成負面影響。為此，期望政府相關部門能綜合考量活動規模、影響力、獨特性、持續性等核心因素，以申請活動的形式，一次性收取費用。

總結

會展業作為城市經濟的晴雨表及助推器，未來業界將積極緊扣“1+4”經濟適度多元發展策略，構建“展會＋考察＋對接”模式，發揮會展對招商輻射帶動作用。